Brasil é polo de inovação em hair care

Diversidade de tipos de cabelos e tamanho do mercado atraem investimentos

Por Estela Mendonça

O Brasil, que já ostentou a vice-liderança liderança no ranking mundial de consumo de produtos para cabelos, por conta da crise econômica, fechou 2018 em quarto lugar, mas com resultados de vendas ainda impressionantes: nada menos que US$ 21,6 bilhões. Esse desempenho tem levado players e fornecedores de matérias-primas globais a perceber o país como um grande potencial de inovação para a categoria.

Além da grandiosidade do mercado, um ponto alto de atração de investimentos de empresas de várias partes do planeta em terras brasileiras é o fato de o país ser o lugar que detém a mais ampla diversidade de tipos de cabelo disponíveis para estudos.

A Symrise, uma das líderes globais em soluções em fragrâncias, aromas, nutrição e ingredientes cosméticos, foi mais arrojada e não somente escolheu o Brasil para implantar seu centro global de pesquisa e desenvolvimento em hair care, como também estabeleceu aqui seu time de experts na categoria, que é responsável pela estratégia global, além de dar suporte e treinar o time global.

“Primeiramente, no Brasil, você consegue encontrar qualquer tipo de cabelo e isso é muito importante para mensuração das inovações aplicadas”, explica a brasileira Márcia Eichstadt de Paula, diretora global de hair care da Symrise. Segundo a executiva, isso permite encurtar o tempo para que as inovações cheguem às gôndolas de todo o mundo.

Natureza e ciência

Márcia explica que essa diversidade é importante porque a companhia baseia globalmente o desenvolvimento de novas tecnologias capilares em fontes naturais renováveis e sustentáveis, mas com comprovação científica de performance. “A pegada natural tem que ter tecnologia e alta performance, que são exaustivamente avaliadas, mensuradas e comparadas”.

“Na Symrise, os ingredientes para os cuidados com os cabelos nunca são apenas produtos, mas o resultado de inteligência de mercado e extensas abordagens interdisciplinares. Somos impulsionados pelas necessidades emergentes dos consumidores contemporâneos. Cada ingrediente é projetado para abrir novas perspectivas, atender as necessidades dos clientes, facilitar a inovação e a fabricação e ajudar a reduzir o tempo para que novos produtos estejam disponíveis aos consumidores”, contextualiza Márcia.

Restauração inteligente

Um exemplo de uma solução que obteve sucesso mundial é o SymHair® Restore, um reparador inteligente para qualquer tipo de cabelo danificado, incluindo os quimicamente tratados. O ingrediente foi desenvolvido a partir da extração natural da gliadina do trigo, uma proteína não hidrolisada e, por essa característica, consegue se ligar às áreas danificadas do cabelo, restaurando-o. “Ele comprovadamente restaura a massa capilar, sela as cutículas, reparando, inclusive, as pontas duplas”, destaca Márcia.

Outro alvo de desenvolvimento foi a perda capilar, que é acelerada por fatores como estresse, mudanças climáticas sazonais e outros fatores , que levam à transição prematura das fibras capilares da fase anágena (fase de crescimento) para catágena (fase de regressão). Buscando uma solução eficiente e sustentável para um problema global, que afeta homens e mulheres, a Symrise examinou cuidadosamente uma extensa série de moléculas e desenvolveu um ativo original de uma microalga do Taiti para a criar o SymHair ® Force, uma nova tecnologia que prolonga a fase de crescimento e atrasa a fase de queda. “O cabelo se torna visivelmente mais espesso, forte e saudável”. Também fortalece os fios, reduzindo a quebra.

As avaliações e testes realizados no Brasil também avalizaram a multifuncionalidade do SymHair® Shape& Color, desenvolvido a partir de extrações de trigo e do óleo de camélia, com base no conceito de adaptogênese, que considera a capacidade do cabelo para se adaptar ao estresse causado pelas agressões diárias, bem como à tintura de cabelo. “Este ingrediente cosmético é capaz de domar volume e o frizz, modelar os cachos mesmo em alta umidade e proteger o cabelo colorido do desbotamento. Além disso, ele fortalece os fios e previne a quebra. “Com o SymHair® Shape& Color, oferecemos aos nossos clientes uma solução completa para produtos de tratamento capilar que combina estilo, cuidado e proteção de cores”.

“Mais do que desenvolver soluções para os cabelos das brasileiras, estamos desenvolvendo para o mundo novas abordagens de cuidado capilar, que contempla naturalidade, tecnologia e performance”, finaliza.