A crescente demanda por produtos orgânicos e naturais, impulsionada pelos Estados Unidos, o maior mercado consumidor do mundo, favorece empresas latinas que são privilegiadas por sua biodiversidade.
Nesse cenário otimista, John Jiménez, principal cientista do departamento de P&D da Belcorp da Colômbia, destaca as principais tendências do consumidor e a importância das matérias-primas no processo de criação. Consumidores conscientes preocupados com a experimentação com animais e um mundo sem plástico ditam os próximos movimentos da indústria.
1) Eternamente jovem: os limites da velhice são deslocados e as pessoas não querem ser segmentadas por idade. Os consumidores mais velhos querem ser tratados como jovens. Estamos vendo como alguns consumidores do segmento de baby boomers são viciados em tecnologia e dispositivos. Isso lhes dá a capacidade de entender melhor as propriedades e os benefícios de produtos e marcas de cosméticos; são pessoas que pesquisam novos produtos e tendências.
2) Voltar ao básico: Essa tendência é muito interessante porque vemos o desejo do consumidor por produtos simples, minimalistas e de alta qualidade. Vemos um boom em restaurantes, cafés de nicho e marcas de cosméticos que estão comunicando nos conceitos a descoberta e o uso de ingredientes tradicionais e ancestrais.
3) Consumidores conscientes: Os consumidores estão cada vez mais preocupados com testes em animais, consumo de água, geração de resíduos e, em geral, os elementos relacionados à responsabilidade social. Também vemos uma forte corrente em produtos alimentícios, roupas e calçados livres de ingredientes animais.
4) Petmetics: O respeito pela qualidade de vida e o bem-estar animal está em ascensão e vemos nas grandes e pequenas cidades o surgimento de lojas especializadas em animais de estimação. Além disso, o conceito de animais de estimação começa a ser constante em bares, restaurantes e sites de moda. Isso implica uma grande oportunidade no desenvolvimento de cosméticos para o bem-estar animal. Na Colômbia, é comum fazer um voo doméstico e ver passageiros com seus animais de estimação, incluindo aqueles que compram cadeiras para seu cão ou gato.
5) Livre de plástico: Essa tendência também é muito desenvolvida no país e é interessante porque existem supermercados onde eles não oferecem mais sacos de plástico em alguns dias da semana e também porque estamos reutilizando elementos tradicionais, como sacos e cestas Vá ao supermercado ou ao shopping. Essa é uma tendência muito bonita que está ajudando muitas comunidades a desenvolver produtos para atender a essa demanda. Essa é uma tendência que também vemos profundamente enraizada nas marcas locais de indie e nicho e nas marcas massivas e de luxo.
6) Famílias unipessoais: as estatísticas são impressionantes, pois a Colômbia é um país em que o número de famílias unipessoais está crescendo em porcentagens de dois dígitos. Estes passaram de 11% em 2005, 14,5% em 2014, 16,32% em 2017 para 18% em 2018. Segundo a Profamilia (uma instituição colombiana), existem mais de 20 tipos de famílias. As marcas conhecem esses consumidores, seus desejos, necessidades e ideias?
7) Gênero e inclusão: Essa também é uma tendência muito interessante para as empresas nascidas da percepção de que “somos todos humanos e não queremos rótulos”. Estamos vendo que alimentos, roupas, cosméticos, centros de entretenimento, turismo, etc., no país são mais inclusivos e a diversidade é o novo preto.
Fonte: América Retail 04.09.19
