A vibração do cenário de Beauty Indies continuou em 2023, com um aumento de 90% nas vendas em relação a 2022, de acordo com o relatório Beauty Indies: US Analysis of Brands to Watch da Kline recentemente publicado em parceria com a NielsenIQ.
Este ano, o crescimento neste sector ultrapassou o total da indústria em mais de dez vezes, o que é resultado do apoio dos retalhistas e dos esforços orientados pelas marcas, preços acessíveis e inovação que abrange o desenvolvimento de produtos, mensagens de marca e marketing digital.
Abaixo estão os últimos desenvolvimentos no cenário da beleza indie:
1. Acessibilidade com forte ressonância
Muitos recém-chegados ao setor da beleza oferecem hoje soluções de preços económicas, que foram adotadas pelos consumidores, especialmente face ao aumento da inflação. Esta estratégia tem se mostrado eficaz para ex-indies, como a querida marca de prestígio The Ordinary , que foi adquirida pela The Estée Lauder Companies em 2021. Dossier é uma marca a ser observada, posicionada em alternativas acessíveis no mercado de fragrâncias, tornando as fragrâncias mais acessíveis para consumidores que normalmente são dissuadidos pelos altos preços dos perfumes de grife. Os compradores de produtos de beleza também são mais propensos a encontrar marcas acessíveis, como Good Molecules , Peach Slices , Summer Fridays e Verb Ghost , em varejistas especializados como Ulta ou Sephora hoje.
2. Caminho mais curto para aquisição
A expectativa de vida média das marcas de beleza independentes passou por uma transformação notável nos últimos anos. Anteriormente, essas marcas normalmente duravam cerca de 20 anos. No entanto, a partir de 2023, esta vida útil foi reduzida para metade. Esta pista condensada apresenta oportunidades e desafios para as marcas independentes – permitindo que certas marcas alcancem o seu sucesso mais rapidamente, ao mesmo tempo que pressiona as marcas para demonstrarem a sua vantagem competitiva num prazo mais restrito.
3. Manter a relevância apesar da longevidade
Marcas independentes de beleza, como Osea , demonstraram capacidade de resistir e se adaptar ao longo do tempo. A Osea, fundada em 1996, esteve à frente do seu tempo ao incorporar ingredientes e embalagens limpas e sustentáveis desde o início. A Osea passou recentemente por uma atualização de marca e expandiu seus canais de distribuição e presença social, gerando um novo impulso e sucesso no varejo e direto ao consumidor.
4. Grande sucesso na preparação masculina
As marcas de cuidados masculinos não são frequentemente encontradas na tabela de classificação das principais marcas independentes para assistir. No entanto, o Dr. Squatch fez avanços notáveis neste setor. A marca adaptou-se com sucesso ao ambiente digital e cultivou uma voz de marca única que utiliza o humor e a capacidade de identificação para estabelecer uma conexão com uma ampla gama de consumidores do sexo masculino.
5. Inovadores de destaque
A inovação foi observada em todas as categorias independentes de beleza, desde produtos de higiene pessoal até cuidados com os cabelos. A K18 tornou-se rapidamente conhecida pelas suas inovações científicas nos cuidados capilares, uma vez que utiliza a biotecnologia para desenvolver fórmulas avançadas, que estão a ser adotadas por consumidores e cabeleireiros. Megababe é reconhecida por sua abordagem inovadora na abordagem de preocupações negligenciadas, como irritações nas coxas, e no atendimento a mulheres carentes do mercado.
Acompanhando essas marcas em rápida evolução por quase uma década, o relatório Beauty Indies: US Analysis of Brands to Watch da Kline tem um talento especial para apresentar marcas que se tornam commodities populares. Para a edição deste ano, a Kline fez parceria com a NielsenIQ , aumentando os dados Omnishopper da NIQ que capturam compras online e offline com as principais técnicas de pesquisa da Kline. O relatório investiga a evolução das vendas e do crescimento, os mais vendidos e os principais lançamentos, iniciativas de marketing, preços, distribuição e muito mais, para as principais marcas independentes que têm o potencial de se tornarem as aquisições multimilionárias de amanhã – amika, IGK , K18 , Starface , Patrick Ta , Beleza Rara e muito mais. Olhe dentro do perfil de uma marca para ver por si mesmo o que é coberto por cada um desses disruptores de beleza.
Fonte: klinegroup 08.11.2023
