Marca transforma campanha do hidratante Moisture Surge 100H em ativação interativa, com experiências para consumidores.
A Clinique realizou uma ativação de marca em Nova York, nos Estados Unidos, para aproximar os consumidores das características sensoriais do hidratante Moisture Surge 100H Auto-Replenishing Hydrator. Batizada de The Feels Like Lab, a experiência aconteceu nos dias 25 e 26 de setembro de 2026, no bairro do SoHo, e integrou a campanha Feels Like Moisture Surge.
Instalado no número 13 da Crosby Street, o espaço recebeu visitantes das 10h às 18h, oferecendo atividades interativas que exploravam as sensações associadas ao produto. A proposta foi apresentar os atributos do hidratante por meio de elementos visuais, texturas e instalações que estimulavam a participação do público.
A iniciativa fez parte de uma estratégia de comunicação mais ampla da Clinique na cidade. Antes da abertura do espaço, a marca promoveu ações de visibilidade na Times Square e apresentou estruturas de grandes dimensões inspiradas na textura gelatinosa do hidratante em diferentes pontos de Nova York.
A programação também incluiu uma apresentação antecipada para representantes da imprensa internacional, criadores de conteúdo e parceiros comerciais. Entre os convidados esteve a atriz Emilia Jones, segundo informações divulgadas pela marca.
Experiência de marca valoriza atributos sensoriais
O conceito do The Feels Like Lab foi desenvolvido para transformar as percepções associadas ao Moisture Surge 100H em experiências físicas. Em vez de concentrar a comunicação exclusivamente na exposição do produto, a Clinique utilizou instalações que permitiam aos visitantes explorar sensações relacionadas à sua textura e identidade.
A ação teve como protagonista um único item do portfólio, reforçando o posicionamento do Moisture Surge 100H dentro da estratégia de skincare da empresa.
Ao combinar intervenções urbanas, experiências presenciais e conteúdos com potencial de compartilhamento nas redes sociais, a iniciativa ampliou os pontos de contato da Clinique com o público.
A ativação também exemplifica a utilização do marketing experiencial pela indústria de beleza, com ambientes desenvolvidos para traduzir características dos produtos em interações diretas com os consumidores.
