Mais do que marcar presença, a Colgate Luminous Glow levou para o The Town uma experiência sensorial que conectou a força do sorriso ao universo da música e da autoestima.
Criada pelo Grupo MM Eventos, a ativação tornou-se um case de como marcas globais podem se posicionar de forma memorável em megafestivais, unindo estratégia, emoção e alto impacto. O desafio era inserir a marca em um festival inédito, com público estimado de mais de meio milhão de pessoas, competindo com ativações de peso, e traduzir o conceito “Dê um Glow” em algo tangível, compartilhável e fiel ao posicionamento da Colgate.
A solução foi criar um ecossistema de experiências que incluía um camarote VIP de 100 m² para convidados e influenciadores, com curadoria de vivências exclusivas, e um stand de 37 m² aberto ao público geral, vibrante e totalmente instagramável. O espaço oferecia estações de selfies com iluminação especial, espelhos e cenários temáticos, além de sessões de makeover com maquiagem e cabelo para convidados VIPs. A estratégia também envolveu a distribuição de 67 mil amostras da linha Luminous Glow e a recepção de 250 convidados de diferentes regiões do Brasil, com meeting point no Hotel Hilton e transporte até o Autódromo de Interlagos. Cada detalhe foi pensado para resistir às intempéries e garantir fluidez operacional durante os cinco dias de festival.
O impacto foi expressivo: 40 mil pessoas participaram das ativações no stand, gerando alto engajamento nas redes sociais e reforçando a presença da Colgate como marca próxima do público jovem, urbano e conectado ao lifestyle contemporâneo. Mais do que um momento no festival, a ação consolidou um formato de ativação que se tornou referência interna para a própria marca, mostrando como é possível traduzir propósito em experiências que geram lembrança e afinidade.
O sucesso foi reconhecido pelo mercado: o projeto recebeu o Prêmio Caio, uma das principais premiações da indústria de eventos no Brasil. O case foi apresentado por Ana Carolina Medeiros, diretora de Relacionamento e Live Marketing do durante o Seminário Prêmio Caio, realizado na Arena Brazil Promotion, no espaço na feira. Para ela, o reconhecimento é um reflexo direto da força estratégica do projeto. “Quando pensamos em The Town, sabíamos que não bastava criar uma ação bonita ou chamativa. Era fundamental entregar uma experiência que representasse o propósito da Colgate, que despertasse emoção e que fosse digna de ser lembrada. Nosso papel é transformar conceito em vivência e quando isso acontece, a marca não só se destaca no momento, como permanece na memória do público”, afirmou.
