A marca suíça de higiene bucal vVardis foi lançada em 15 de outubro na Suíça e nos EUA com uma coleção de quatro produtos premium: um tratamento de clareamento de US$ 250, um conjunto de escova de dentes de madeira de US$ 40, um enxaguatório bucal de US$ 45 e um creme dental de US$ 55.
A marca é atualmente vendida online através de seu canal DTC, e seus fundadores Golnar e Haleh Abivardi estão de olho em parceiros varejistas de alto padrão.
Dentistas da Suíça, as irmãs Abivardi fundaram anteriormente uma rede de clínicas dentárias elegantes em seu país antes de lançar a vVardis. Elas fundaram a marca oral depois de verem pacientes reclamarem de tratamentos de clareamento agressivos, causando manchas nos dentes, hipersensibilidade, bolhas nas gengivas e danos ao esmalte.
“O tempo todo, nossos pacientes perguntavam: ‘O que podemos usar?’ Nunca ficamos felizes com os ingredientes”, disse Haleh Abivardi. A nova marca é livre de peróxidos e SLS; ele usa uma fórmula de hidrogel patenteada chamada WX para clareamento.
“O problema são alguns dos cremes dentais clareadores que você não pode usar todos os dias porque eles têm muitas partículas abrasivas”, disse Golnar Abivardi. Segundo ela, a marca é uma “combinação de tecnologia médica, natureza, design e sustentabilidade”. A marca afirma que a maioria dos materiais é reciclável, enquanto a escova de dentes é feita de madeira de faia suíça cultivada de forma sustentável.
Varejistas de produtos de beleza como Sephora, Ulta, Violet Grey e Goop estão vendendo novas marcas de higiene bucal da moda a um preço de cerca de US$ 10 a US$ 12 o tubo. Levando o aumento do preço de higiene bucal um passo adiante, mais marcas estão surgindo no segmento de luxo. A Apa Beauty, por exemplo, vende um kit de clareamento dental de US$ 140, bem como um creme dental de US$ 25. A Perfumier Floris London, por sua vez, vende antisséptico bucal por US$ 65.
O lançamento da marca foi adiado de abril para outubro devido à pandemia. Mas o aumento do efeito do autocuidado com as pessoas que ficam em casa pode significar que os consumidores de beleza estão interessados em investir em higiene bucal em casa. Estima-se que os gastos com atendimento odontológico em dentistas diminuam em 38% este ano.
“Até agora, sempre tomamos muito cuidado com nossa pele e corpo, mas os dentes foram um pouco negligenciados”, disse Haleh Abivardi. “Era apenas um hábito – ‘Precisamos escovar os dentes’”.
Para o lançamento do vVardis, a marca contou com um grupo de influenciadores de alto calibre do Instagram, incluindo Chriselle Lim, Aimee Song, Camila Coelho e a estrela de “The Bachelorette” Tyler Cameron, para citar alguns.
Fonte: Glossy 29.10.2020
