49%dos consumidores da Ásia-Pacífico responderam que pagariam de 10% a 50% a mais por produtos de beleza com formulações científicas, de acordo com a empresa de análise de dados Euromonitor International.
De acordo com a empresa de análise de dados Euromonitor International, 49% dos consumidores da Ásia-Pacífico afirmaram que estão dispostos a pagar de 10% a 50% a mais por produtos de beleza com formulações científicas.
A demanda por produtos de beleza e cuidados pessoais respaldados pela ciência cresceu após a pandemia. Os dermocosméticos, que giram em torno do uso de ingredientes exclusivos, estão rapidamente ganhando espaço globalmente.
Crescimento significativo no mercado da Ásia-Pacífico
A região da Ásia-Pacífico apresentou uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 15% entre 2018 e 2023, superando a CAGR global de 12%, a de 11% da América do Norte e a de 7% da Europa Ocidental.
Os principais mercados de beleza na Ásia-Pacífico mostraram um robusto crescimento de dois dígitos de 2018 a 2023, incluindo China (20%), Tailândia (17%), Coreia do Sul (14%) e Índia (10%).
Produtos baseados em ingredientes estão redefinindo o conceito de beleza premium
Os consumidores estão cada vez mais adotando a beleza baseada em ingredientes em suas rotinas e abraçando a beleza premium.
De acordo com a pesquisa Voice of the Consumer: Beauty Survey de 2023 da Euromonitor International, cerca de 30% dos consumidores da Ásia-Pacífico percebem a eficácia comprovada e os endossos médicos como características dos produtos de beleza premium em 2023. 38% dos consumidores na Ásia-Pacífico consideram ingredientes premium mais importantes do que marcas premium quando se trata de cuidados com a pele, enquanto apenas 23% dos entrevistados disseram que as marcas vêm em primeiro lugar.
Isso indica que a percepção de “premium” pelos consumidores abrange o uso de ingredientes cientificamente comprovados.
“O futuro da inovação em produtos de beleza continuará a ser orientado por ingredientes”, explicou Yang Hu, Gerente de Insights em Saúde e Beleza na Ásia da Euromonitor International. “À medida que as fronteiras entre saúde e beleza se tornam mais tênues, mais ingredientes relacionados à saúde serão pesquisados para desbloquear seu potencial na beleza, com evidências científicas.”
Produtos multifuncionais otimizam rotinas de beleza e ajudam a economizar
A dissolução das fronteiras de categorias e a crescente demanda por produtos multifuncionais são particularmente notáveis em cuidados com a pele, proteção solar e cosméticos coloridos. Produtos que oferecem múltiplos benefícios, como economia de custo e opções que economizam tempo em um único item, são altamente valorizados no mercado.
A demanda crescente por beleza clinicamente posicionada apresenta oportunidades para cuidados com o sol e desodorantes. As fórmulas mais recentes, ‘skinified’, oferecem benefícios multifuncionais além das alegações tradicionais.
Douyin lidera as vendas de e-commerce de beleza, ampliando a diferença entre gigantes do setor
O canal de e-commerce ainda desempenha um papel importante, emergindo como um fator significativo que molda o futuro do varejo de beleza na Ásia-Pacífico. Em 2023, o e-commerce varejista representou 30% das vendas totais de beleza e cuidados pessoais na região.
Hu explica que as plataformas de mídia social criam oportunidades para marcas menores entrarem no mercado, através de preços competitivos e estratégias de marketing eficazes adaptadas às preferências locais por meio de transmissões ao vivo.
A China é o segundo maior mercado do mundo para e-commerce de beleza. Plataformas de mídia social no país, como Douyin e Xiaohongshu, estão ajudando novas marcas a impulsionar o mercado de beleza da China.
O Douyin destaca-se nas vendas de e-commerce de beleza
De acordo com a plataforma de e-commerce da Euromonitor, para vendas online de beleza e cuidados pessoais na China, o mercado do Douyin registrou crescimento de dois dígitos trimestre a trimestre desde o primeiro trimestre de 2022, superando pela primeira vez a participação dos Marketplaces Tmall no terceiro trimestre de 2023, e foi registrado como o maior varejista de e-commerce em beleza, ampliando ainda mais a diferença.
As transmissões ao vivo oferecem às marcas de beleza a chance de alcançar consumidores em cidades de menor nível na China e na Índia, proporcionando acesso a milhares de marcas com uma gama mais ampla de preços através de marketplaces online. Espera-se que um ambiente digital primeiro nos mercados incentive as marcas de beleza a utilizar canais de e-commerce para expandir seu alcance para cidades de nível 2 e além, com opções de custo acessível.
“O mercado de beleza na Ásia-Pacífico agora enfrenta possibilidades incríveis para a indústria – não apenas com o aumento do poder de compra e mudanças demográficas, mas também com a evolução do mercado através da revolução dos canais de varejo, marcas inovadoras e avanços tecnológicos,” acrescentou Hu.
“Para se manter competitivo, os players da indústria devem permanecer atentos a fatores futuros, como mudanças ambientais, os consumidores dinâmicos da Geração Z e Geração Alpha, e desenvolvimentos em outros setores de bem-estar.”
Para mais insights sobre beleza e cuidados pessoais, consulte o relatório da Euromonitor International sobre o Mercado Mundial de Beleza e Cuidados Pessoais 2024.
As vendas globais de beleza e cuidados pessoais atingiram USD 570,1 bilhões em 2023, crescendo 3% em termos constantes. As vendas de cuidados com a pele e cosméticos coloridos foram de USD 159,3 bilhões e USD 73,8 bilhões, respectivamente, em 2023. O cuidado com a pele representou quase um quarto dos ganhos absolutos de valor em beleza e cuidados pessoais em 2023. O crescimento em 2023 foi impulsionado pela demanda aumentada por dermocosméticos, premiumização em cuidados com o corpo e a variedade de produtos mudando para multifuncionalidade. Especialistas em saúde e beleza representaram 30% das vendas de beleza e cuidados pessoais globalmente, e o e-commerce representa um quinto das vendas em 2023, tendo crescido 9% em 2023 e no ano anterior.
Fonte: Euromonitor International 06.08.2024
