A Coty oficializou o aguardado lançamento da Marc Jacobs Beauty, marcando o retorno da grife ao mercado global de cosméticos coloridos.
O movimento estratégico ocorre na sequência da aquisição da divisão de moda da marca pelo conglomerado de beleza. Sob o conceito de “Joyride Sensoriality”, o portfólio foi desenvolvido para proporcionar uma experiência imersiva através de texturas inesperadas e acabamentos táteis. O grande diferencial da linha reside no design das embalagens, assinadas pessoalmente por Marc Jacobs, que transformam os itens de maquiagem em objetos de coleção com silhuetas superdimensionadas, contornos macios e acabamento metálico.
A identidade visual dos componentes foi estruturada a partir dos motivos de charme icônicos da grife de moda, funcionando como um código de navegação para o consumidor. Os produtos voltados para a preparação da pele trazem o formato de margarida; a categoria de olhos é representada por estrelas; e os itens labiais ostentam o formato de coração. O catálogo de estreia abrange uma edição selecionada de alta performance e longa durabilidade, incluindo o delineador Drawn This Way, a sombra Born Star, o batom Heart On Stick, o blush em bastão Joystick, a máscara de cílios Flashes, o bronzer Legally Bronze e o gel iluminador Money Shot.
De acordo com Jean Holtzmann, diretora de marcas prestige da Coty, o projeto levou anos em desenvolvimento nos laboratórios da companhia e se posiciona como um dos lançamentos mais ousados e definidores do varejo de prestígio. O cronograma de distribuição terá início em canais digitais próprios e na rede Sephora dos Estados Unidos e Canadá. Na sequência, a linha ingressa no mercado de varejo de viagem (travel retail) em aeroportos internacionais estratégicos, como o JFK em Nova York e Palma de Mallorca na Espanha, culminando com a expansão para as lojas físicas da Sephora na América do Norte, Reino Unido e Austrália.
