Dermacyd lança reposicionamento com Paolla Oliveira como símbolo da intimidade real

Campanha “Intimidade é Verdade” propõe novo olhar sobre o cuidado íntimo feminino, reforçando valores de confiança, identidade e empoderamento

Em um movimento estratégico para reposicionar sua presença no mercado de higiene íntima, a Dermacyd lança sua nova campanha publicitária com foco em autenticidade, escuta ativa e conexão emocional com as consumidoras. Sob o conceito “Intimidade é Verdade”, a marca reformula sua comunicação para refletir os valores de confiança, empoderamento e autoconhecimento feminino — pilares identificados como essenciais em uma ampla pesquisa conduzida pela EMS, farmacêutica responsável pela marca.

Com foco principal nas mulheres entre 30 e 45 anos, o projeto estreia em mídia nacional nas principais emissoras de TV aberta e se estende aos canais digitais, buscando ampliar a presença da marca junto a cerca de 25 milhões de brasileiras ao longo do ano.

Paolla Oliveira permanece como embaixadora da marca, agora com uma presença ainda mais pessoal e simbólica. A atriz, cujo nome completo — Caroline Paolla Oliveira da Silva — é revelado na campanha, empresta sua imagem para discutir o que há por trás das aparências: uma mulher real, com dúvidas, inseguranças e uma jornada própria de autodescoberta. A escolha de manter Paolla reforça o vínculo construído com o público e humaniza a narrativa da marca, ao aproximar a figura pública da realidade cotidiana das consumidoras.

A nova campanha também marca o relançamento do Dermacyd Neutralize, agora com tecnologia odor-control, que promete maior segurança e conforto no uso diário. Mais do que destacar benefícios funcionais, a comunicação foca na relação íntima que a mulher estabelece com seu próprio corpo — um processo singular e contínuo que transcende o cuidado físico e se alinha à saúde emocional e identidade feminina.

Nas palavras de Cínthia Ribeiro, diretora da unidade de negócios de OTC da EMS, o objetivo vai além da promoção de um produto: “Estamos abrindo um espaço para conversas que por muito tempo foram silenciadas. Dermacyd sempre acompanhou as mulheres, mas agora queremos estar com elas de forma ainda mais próxima, compreendendo suas vivências e apoiando suas escolhas”.

A campanha terá também um braço robusto no digital, com a participação de microinfluenciadoras selecionadas para dialogar com diferentes perfis de consumidoras e dar voz a relatos diversos sobre intimidade e bem-estar. Além disso, a marca investe em renovação estética, trazendo um código visual mais inclusivo, alinhado às demandas atuais por representatividade e pluralidade.

A pesquisa que embasou o novo posicionamento evidenciou não apenas a liderança da marca em recomendação médica — sendo a única do segmento a investir continuamente em publicidade —, mas também a necessidade de reconectar o discurso institucional às experiências reais das mulheres.

Com a campanha “Intimidade é Verdade”, Dermacyd propõe um novo capítulo na relação entre marcas e consumidoras no setor de higiene pessoal: mais empático, mais profundo, mais humano.