Diretores do P&D do Boticário falam sobre inovação e tendências em perfumaria

Gustavo Dieamant e Fabiana Laranjeira detalham as mudanças no acorde-assinatura de Floratta e revelam suas apostas em tendências olfativas

Por Estela Mendonça 

O Boticário acaba de trazer mais uma inovação para o mercado de perfumaria, com o lançamento de Floratta Rose Bouquet e do novo acorde-assinatura de Floratta, a partir do estudo de rosas brasileiras e testes olfativos com gardênias, culminando em uma combinação que representa o DNA da marca, utilizando pela primeira vez a técnica proprietária Green In®, que permitiu capturar a essência natural e fresca das flores.

A técnica Green In® é baseada no método Headspace (microextração em fase sólida), que captura moléculas diretamente das flores sem danificá-las, combinando análise molecular e sustentabilidade para criar fragrâncias mais fiéis à natureza. O processo envolve análise direta das moléculas florais, mapeamento olfativo e reprodução precisa dos acordes por meio do chamado nariz digital, ferramenta que já contribuiu na criação de mais de 100 fragrâncias da marca desde 2019.

Em entrevista ao portal Cosmetic Innovation, Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário, e Fabiana Laranjeira, diretora da P&D de fragrâncias finas, desodorantes e mercados internacionais, falaram sobre a  criação do acorde-assinatura de Floratta e as tendências em perfumaria.

Considerando que muitas consumidoras são resistentes a mudanças em suas fragrâncias, como foi possível modernizar o acorde assinatura de Floratta sem renunciar às características que conquistaram as consumidoras ao longo tempo?

Gustavo Dieamant – Eu nem diria que é mais moderno ou menos moderno. Quando trazemos algo novo, isso está mais conectado com aquilo que está acontecendo no mundo e o mundo está caminhando para um floral mais fresco, mais de segunda pele. Se a gente se colocar como consumidor, quero cheirar algo novo, quero acompanhar as novidades e vou comprar, mas sou fiel a alguns hedônicos que tenho. A consumidora de Floratta é assim. A marca Floratta entrega flor e ela é moderna naquele tempo em que foi lançada. Floratta Blue, por exemplo, é um vencedor, que tem a flororidade, mas tem o abraço do musk e o conforto do azul. Ele continua ranqueando, continua muito forte.  Aí, você me pergunta: Ele está no pico da tendência? Não, mas tem seus consumidores fiéis. Ele continua entre os top 3 de Floratta. Quando a gente traz Rose Bouquet, traz uma assinatura nova e não vai mexer nas outras, justamente por conta de que a consumidora conhece mais do que a gente daquela fragrância. É impressionante que qualquer coisa que a gente é tente modernizar ou, às vezes, fazer uma atualização regulatória, tem que testar com ela. Em Malbec, fizemos 180 retrabalhos. Quando a gente traz esse DNA, vamos inserir a partir daqui.

A rosa é uma tendência?

Gustavo – A rosa sempre foi. A rosa é super contemporânea. É o ingrediente mais usado na perfumaria. Agora, ela é mais tendência por conta da expansão dos ingredientes do Oriente Médio. Eles trabalham rosa com oud, que é um ingrediente nobre da perfumaria árabe. Essa combinação está muito em alta e eleva a rosa. Vou dar um exemplo de dentro de casa: a gente não vence fazer Elysée, uma marca que trabalha muito com rosa Chipre, porque há uma busca muito grande, mesmo sem comunicar, porque é um cheiro muito característico de rosa.

Fabiana Laranjeira – A rosa é um ingrediente muito usado, nem sempre tendência, mas ela tem várias facetas. Você pode explorar o olfativo da rosa de diversas formas diferentes. O grande ponto agora são as combinações e como você traz esse olfativo ainda mais forte, como árabe, por exemplo. Então, agora, a rosa em combinação com outros ingredientes, traz um olfativo que tem um impacto enorme com outras tendências. Isso está muito em alta e essas combinações aparecem ainda mais fortes.

Gustavo – A rosa traz uma feminilidade, mas ela está muito em alta também na perfumaria masculina. Ela tem várias facetas e eu posso deixar a rosa super masculina. Então, a gente está percebendo fortemente a busca de homens por notas floradas.

Além da rosa o que vai ser tendência? Qual é a aposta?

Gustavo – Em termos de famílias de ingredientes, uma tendência muito forte são os cítricos. O brasileiro busca coisas frescas, mas ele não admitia a laranja, como se a laranja fosse algo barato, fácil de achar. E aí, agora a gente vê esse cítrico muito forte. Marcas internacionais lançando cítricos no nome, e a gente começa a ver um movimento no Brasil. Tivemos um lançamento recente, que é o Zaad Intense, que é um amadeirado, mas a gente colocou uma provocação de notas cítricas.

Então vocês pretendem explorar os cítricos?

Fabiana – Isso não significa lançar um cítrico, mas explorar as notas cítricas, assim como os frescos, na mesma proporção. A gente tem cítricos que não necessariamente trazem esse frescor, mas o frescor é algo que está em alta.

O que traz frescor sem ser cítrico?

Fabiana – O cítrico pode trazer, mas frescor em si já tem algumas famílias que já trazem isto, como Fougère, por exemplo, que traz essa sensação de frescor e bem-estar. Ele já foi e continua em alta, assim como notas marinhas também trazem um frescor bem característico.

Vocês já conseguem avaliar como foi a aceitação e o desempenho de vendas do novo Floratta Rose Bouque?

Gustavo – Obtivemos o dobro do esperado para este lançamento em 10 dias. Quando vamos lançar um novo Floratta, partimos da referência do que o último vendeu. Se ele foi sucesso, a régua é alta. O último tinha sido o Red Passion, que foi um estouro, o maior da história de Floratta e um dos maiores da perfumaria.

Fabiana – Quando a gente vê o Floratta Rose Bouquet já vindo com o dobro do esperado na metade do ciclo, já traz todo esse indício de sucesso.