Assim, nas redes sociais em que produtoras de conteúdo com milhões de seguidoras dão dicas de maquiagem e beleza, há vários posts sobre o uso do shimmer body oil da marca, uma espécie de óleo iluminador com protetor solar que deixa a pele iluminada, com um efeito de bronzeado e que ainda disfarça imperfeições. Ou usando um produto que serve, ao mesmo tempo, como sombra, blush e batom.

Três meses antes do lançamento da marca, em junho de 2021, os itens foram enviados para que cerca de 20 influenciadoras os testassem e dessem seu aval como marketing de influência.

De comércio eletrônico a marca de itens de beleza

Em 2016, Eduardo Jede, de 33 anos, e seus dois sócios abriram um e-commerce de beleza, no qual faziam a curadoria de marcas premium. Ao mesmo tempo em que sentiam falta de produtos nacionais para atender às consumidoras com maior poder aquisitivo, percebiam a demanda de pessoas que queriam alternativas nacionais para serem testadas. Com a pandemia e a popularização do TikTok, o movimento intensificou-se e o trio lançou a Detoni Beauty, com a contratação de químicos para elaboração dos produtos e fabricação terceirizada.

“Víamos marcas de fora lançando produtos multifuncionais, fáceis de usar e com desempenho de produtos profissionais, que descomplicavam a maquiagem”, diz Jede. “Queríamos fazer o mesmo, com produtos que cuidassem da pele.”