Dove aposta em nostalgia pop para lançar linha de proteção solar capilar

Campanha resgata personagem icônica de Claudia Ohana para destacar inovação em cuidado dos fios expostos ao sol.

A Dove apresenta ao mercado brasileiro a linha UV Repair & Glow, reforçando sua estratégia de inovação em cuidados capilares ao abordar um tema ainda pouco explorado na categoria: os danos causados pela exposição solar aos cabelos. Para dar visibilidade ao lançamento, a marca recorre a um ativo cultural de forte apelo geracional ao trazer de volta Natasha, personagem icônica da novela Vamp, interpretada por Claudia Ohana.

A campanha parte do contraste entre a estética noturna da personagem e a proposta do produto, que incentiva a exposição ao sol sem comprometer a saúde dos fios. Com Fator de Proteção Capilar 70, a linha foi desenvolvida para proteger e reparar os cabelos frente aos efeitos da radiação solar, que, segundo estudos citados pela marca, pode causar até quatro vezes mais danos do que outras fontes de calor.

Criada pela agência Droga5, a iniciativa inclui um filme digital estrelado por Claudia Ohana, pela rapper Ajuliacosta e pela influenciadora Submarina. O conteúdo reúne referências visuais e narrativas que dialogam com diferentes gerações, recriando cenas emblemáticas da personagem Natasha em uma abordagem contemporânea. O objetivo é traduzir, de forma culturalmente relevante, a performance técnica do produto.

Além do filme, a estratégia de lançamento se estende para a televisão, com uma participação especial da personagem na novela Êta Mundo Melhor!, da TV Globo. A ação reforça o alcance multiplataforma da campanha e amplia sua presença no imaginário popular, conectando entretenimento, memória afetiva e inovação em beleza.

Segundo a Dove, a escolha criativa busca ampliar a conscientização sobre a necessidade de proteção solar capilar, posicionando a marca como referência em pesquisa e desenvolvimento aplicado às novas demandas de cuidado diário. A iniciativa evidencia como o uso estratégico de ícones culturais pode potencializar lançamentos e fortalecer a relevância da marca em um mercado cada vez mais competitivo e orientado por narrativas de valor.