Iniciativa “Let Them Talk” conecta entretenimento, creators e produto em uma estratégia integrada de marca, com foco em autoexpressão.
A Dove lançou a campanha global “Let Them Talk” em parceria com a Netflix e a Shondaland, estúdio responsável pela série Bridgerton, reforçando seu posicionamento histórico em defesa da beleza real, diversa e autêntica. A colaboração conecta o universo do entretenimento à indústria da beleza para celebrar mulheres que desafiam padrões e se expressam com confiança, dentro e fora das telas.
A iniciativa inclui um filme protagonizado por cinco criadoras de conteúdo reconhecidas por sua presença genuína no ambiente digital e na vida cotidiana. A narrativa destaca a valorização da individualidade, convidando o público a assumir sua identidade sem concessões e a ocupar espaço com segurança — mensagem alinhada ao legado da Dove, que há quase sete décadas atua na redefinição dos códigos tradicionais de beleza.
Segundo Marcela Melero, Chief Growth Officer da Dove Personal Care North America e da marca Dove, a parceria com Bridgerton reflete valores compartilhados entre as marcas. Para a executiva, a campanha funciona como um chamado intergeracional à autenticidade, encorajando mulheres a se apresentarem como são e a ignorarem julgamentos externos.
A estratégia de comunicação é amplificada por uma rede global de influenciadores, que interpretam e disseminam a mensagem “Let Them Talk” a partir de suas próprias narrativas e contextos culturais. Durante a première global da quarta temporada de Bridgerton, em Paris, a ação ganhou desdobramentos ao vivo, dando voz a fãs e talentos convidados.
Além da campanha institucional, a parceria se estende ao varejo com o lançamento de uma coleção limitada Dove x Bridgerton, disponível com exclusividade na Target, fortalecendo a integração entre branding, cultura pop e experiência de consumo.
