Com inspiração na confeitaria e estratégias voltadas à Geração Z, Dove lança a linha Beauty Scrub no Brasil e amplia atuação no segmento de banho premium, unindo cuidado dermatológico e apelo sensorial.
A Dove, marca globalmente reconhecida por seu posicionamento em cuidados com a pele, apresenta ao mercado brasileiro sua nova linha de esfoliantes corporais Dove Beauty Scrub. O lançamento reforça a proposta da marca de elevar o momento do banho a um ritual sensorial sofisticado e prazeroso, com apelo estético inspirado no universo da confeitaria – uma escolha estratégica para dialogar com novos hábitos de consumo e tendências de comportamento, especialmente entre o público jovem.
Com três variantes – Coco & Açúcar Mascavo, Romã & Manteiga de Karité e Amora & Frutas Cítricas –, os produtos foram desenvolvidos para proporcionar esfoliação eficaz e delicada, aliando textura cremosa, fragrâncias indulgentes e ingredientes hidratantes, dentro de uma proposta de autocuidado mais completa. O conceito visual e sensorial da linha se baseia no que a marca chama de “appetite appeal no volume máximo”, aproximando o produto da estética de sobremesas artesanais e da chamada sludge trend, bastante popular nas redes sociais.
A campanha, criada pela agência DAVID, aposta na linguagem nativa de plataformas como TikTok, Instagram e Pinterest para construir relevância junto à Geração Z, com criadores de conteúdo traduzindo as características dos esfoliantes em formatos visuais que remetem à confeitaria — com destaque para peças que levantam a pergunta provocativa: “É sobremesa ou scrub?”.
Segundo Mariana Krause, gerente de marketing de Dove, a nova linha marca um momento estratégico para a marca no Brasil. “O banho tem se tornado uma experiência cada vez mais sensorial. Os consumidores buscam produtos que estimulem os sentidos, e a categoria de esfoliantes corporais é hoje uma das principais impulsionadoras no segmento de sabonetes. A repercussão da linha nos EUA e a demanda latente do consumidor brasileiro tornaram o lançamento por aqui uma evolução natural”, explica.
Com um planejamento robusto de marketing digital e PR, a campanha terá ativações como quizzes interativos no Pinterest, além de conteúdos focados em conversão na etapa final da jornada. A curadoria de influenciadores e a estratégia de brand PR estão sob responsabilidade da agência Tastemakers, que propõe a criação de “terceiros espaços” — ambientes que unem marca, comunidade e território de forma emocional e colaborativa.
“O objetivo é ir além da promoção de um novo produto. Queremos posicionar Dove como uma marca que conversa com comunidades relevantes, construindo vínculos reais com consumidores e influenciadores. Dove Beauty Scrub nasce com o compromisso de reforçar os benefícios funcionais e emocionais de sua linha de sabonetes, com uma comunicação que une ciência dermatológica e linguagem cultural”, afirma Ana Lúcia Zambon, CEO da Tastemakers.
O lançamento da linha também se insere na estratégia global da Dove de expansão no segmento premium de banho, uma resposta direta ao crescimento da categoria e à valorização da experiência multissensorial como critério de escolha dos consumidores contemporâneos.
