EmbaixaDove conecta comunidade de consumidores a produtos, experiências e recompensas
A Dove anuncia o lançamento do EmbaixaDove, programa de relacionamento criado para estreitar o vínculo com consumidores engajados e fortalecer a comunidade de fãs da marca. A iniciativa é fruto de uma parceria com a BR Media e tem como objetivo construir uma base sólida de participantes para gerar insights estratégicos e aprimoramento contínuo das ações da marca.
A primeira fase do programa buscará reunir cerca de 300 participantes, priorizando pessoas que já demonstraram engajamento em campanhas anteriores, alinhando suas experiências aos valores e propósitos da Dove. Em seguida, a seleção será ampliada para novos perfis interessados em aprofundar sua relação com a marca.
O EmbaixaDove funcionará como um ecossistema de relacionamento direto, mediado pela plataforma MIS, da BR Media. Os participantes terão acesso antecipado a produtos, conteúdos exclusivos, recompensas especiais e um canal dedicado de interação com a marca.
O programa será estruturado inicialmente em formato de “missões”, nas quais os participantes receberão kits personalizados com produtos e acessórios para criação de conteúdo, sendo recompensados de acordo com o nível de engajamento. Em fases posteriores, a Dove pretende oferecer experiências exclusivas e imersivas, consolidando o vínculo entre a marca e sua comunidade de fãs.
