Marca amplia iniciativa global Dove Confiança Corporal no Esporte e lança campanha “O jogo é nosso” para incentivar a permanência de meninas no esporte
Dove, marca número um em autocuidado, patrocinadora da Copa do Mundo Masculina FIFA 2026™ e da Copa do Mundo Feminina FIFA 2027™, reforça seu propósito de beleza real e autoestima ao ampliar o debate sobre a permanência de meninas no esporte. A marca busca potencializar ambientes mais acolhedores, confiantes e livres de julgamentos para jovens atletas ao redor do mundo. O movimento faz parte da estratégia social-first da companhia, que busca ocupar espaços de grande relevância cultural para estimular conversas sobre beleza real, se conectando a conversas que mobilizam pessoas e fazem parte do cotidiano brasileiro.
A iniciativa ganha ainda mais relevância diante de um cenário preocupante revelado por uma pesquisa* global da marca. De acordo com os dados, 1 em cada 2 meninas entre 11 e 17 anos abandona o esporte, índice duas vezes maior do que entre os meninos. O principal fator é a baixa autoconfiança corporal já que, segundo o estudo, 69% das meninas afirmam já ter deixado ou pensado em parar as atividades esportivas por inseguranças relacionadas ao próprio corpo. No Brasil, esse número sobe para 74%, o equivalente a 3 em cada 4 meninas.
O futebol, historicamente visto como um espaço predominantemente masculino, está entre as modalidades mais impactadas por essa realidade, com 60% das meninas deixando de praticá-lo ao longo da adolescência, de acordo com o estudo.
Para abrir essa conversa de forma estratégica e levar o tema para um dos maiores palcos culturais do mundo, a marca passa a patrocinar as Copas do Mundo FIFA 2026™ e 2027™ como patrocinadora oficial. “A presença de Dove nos torneios reforça a intenção de usar a potência e o alcance do futebol para dar visibilidade aos desafios enfrentados por meninas no esporte, estimulando discussões sobre autoestima, pertencimento e permanência”, afirma Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
Como resposta a esse cenário, Dove traz para o Brasil o Dove Confiança Corporal no Esporte, uma iniciativa global para ajudar meninas de 11 a 17 anos a se sentirem mais confortáveis e confiantes para continuar praticando esportes, que desde 2023 já atingiu mais de 690 mil jovens ao redor do mundo. O programa busca capacitar treinadores, pais, mães e atletas para que incentivem uma relação mais positiva com o corpo, valorizando o que corpos ativos podem fazer, e não apenas como aparentam ser.
“Hoje, Dove é a maior provedora mundial de programas de educação para a autoestima. Nosso compromisso com a vinda do projeto é apoiar a construção de ambientes mais positivos para que elas continuem no jogo e possam desenvolver todo o seu potencial”, afirma Marina Ballini, Diretora de Marketing de Sabonetes & Dove Masterbrand.
Desenvolvido em parceria com instituições e especialistas reconhecidos mundialmente, como o Centre for Appearance Research e o Tucker Center for Research on Girls and Women in Sport, o programa reúne contribuições de meninas, treinadoras e treinadores de diversos países. No Brasil, ele será implementado junto com Laures Sports for Good, Instituto Esporte e Educação (IEE) e Rede Esporte pela Mudança Social (REMS), atingindo meninas de 12 a 17 anos e seus treinadores, com o objetivo de impactar 80 mil jovens no País até o fim de 2027.
Este novo capítulo da marca também é marcado pela campanha “O jogo é nosso”, criada a partir dos insights levantados pela pesquisa. Adaptada para o Brasil pelas agências Droga5, Tastemakers Brasil, Initiative Brasil e BR Media, a ação trará conteúdos em parceria com influenciadores e personalidades ligadas ao esporte, como Alê Xavier e as jogadoras Tamires, Bia Zaneratto e Cristiane Rozeira.
Com isso, Dove fortalece sua agenda de autoestima e autoconfiança, incentivando trajetórias esportivas mais duradouras e evidenciando um compromisso a longo prazo com o incentivo ao futebol feminino.
*Dove encomendou esta pesquisa para revelar a realidade da experiência das meninas no esporte e o impacto que isso tem sobre sua autoconfiança, bem como os fatores que levam ao abandono da prática esportiva e possíveis soluções. Solicitamos a 4.917 crianças de diferentes idades, etnias e origens socioeconômicas no Brasil, Canadá, Alemanha, Itália, Japão, Reino Unido e Estados Unidos que participassem de uma pesquisa online de 15 minutos. O estudo incluiu 3.506 meninas com idades entre 9 e 17 anos (aproximadamente 500 de cada país) e 1.391 meninos com idades entre 9 e 17 anos (aproximadamente 200 de cada país) que tinham o consentimento de um dos pais ou responsável legal para participar.
