Ação estratégica no Nordeste une experiência imersiva, ciência e lifestyle para reforçar proteção solar capilar avançada.
A Dove, marca da Unilever, escolheu o litoral de Pernambuco como palco para o lançamento da linha UV Repair & Glow + Ferúlico, reforçando sua estratégia de verão e o plano de fortalecimento no Nordeste. A iniciativa combinou experiências presenciais, relacionamento com influenciadores e imprensa regional, além de ativações voltadas à experimentação do produto.
Com foco em proteção térmica e solar para os fios, a nova linha foi apresentada em um circuito de ações que incluiu pop-up store itinerante em praias de grande fluxo, promovendo contato direto com consumidoras e disseminação de conteúdo educativo sobre danos causados pela radiação UV. A proposta foi conectar ciência, inovação e autocuidado em um ambiente que traduz o território da marca: sol, calor e exposição intensa.
A programação contemplou ainda um jantar exclusivo no Voar Restaurante, voltado ao relacionamento com formadores de opinião, além de uma aula de ioga em Porto de Galinhas, ampliando a associação com bem-estar e lifestyle praiano. Pernambuco recebeu a segunda etapa do projeto itinerante — após passagem por Alagoas —, que seguirá para outras capitais estratégicas como Fortaleza e Salvador.
Segundo a marca, o desenvolvimento da linha partiu de estudos proprietários que indicam que a exposição solar pode provocar até quatro vezes mais danos às proteínas capilares do que ferramentas térmicas. Com tecnologia antioxidante e ativos de alta performance, a proposta é reparar os efeitos da radiação UV e devolver brilho, força e vitalidade aos cabelos.
Ao levar a ativação para o litoral nordestino, Dove reforça a construção de marca baseada em ciência aplicada e experiência de consumo, aproximando inovação tecnológica de contextos reais de uso e ampliando relevância em mercados regionais estratégicos.
