Ação faz parte do movimento #LevanteOsBraços, criado pela marca a fim de empoderar e encorajar as mulheres a se libertarem do estereótipo de axila ideal e viverem de forma livre e confiante
Reforçando seu compromisso ativo com a beleza real, Dove, marca número 1 em cuidado das axilas, dá continuidade à sua campanha focada na representatividade e diversidade de axilas de mulheres reais, e lança o movimento #LevanteOsBraços. Tendo como objetivo incentivar as mulheres a se expressarem da forma que quiserem, a iniciativa propõe uma reflexão sobre as inibições causadas pelos padrões irreais de beleza que, além de gerarem insegurança e vergonha, afetam a realização de algumas atividades do dia a dia, como levantar os braços em uma reunião ou na sala de aula, abraçar alguém querido ou fazer exercícios físicos.
De acordo com uma pesquisa realizada por Dove em parceria com a psicóloga e especialista em imagem corporal Prof.ª Philippa Diedrichs, 9 em cada 10 mulheres acham que a sociedade promove a ideia de uma axila ideal. Além disso, 78% acreditam que as mulheres se sentem pressionadas a ter uma aparência moldada e que 92% dessa pressão vem da mídia. Ainda de acordo com o estudo, 88% delas já se sentiram mal por causa das axilas em algum momento.
“Dados como esses nos fazem acreditar que a missão de Dove vai muito além de oferece o melhor cuidado e proteção para todas as axilas. Por essa razão, há algum tempo temos reforçado nosso compromisso em quebrar estereótipos, incentivando as mulheres a se sentirem mais seguras e empoderadas para levantar os braços para a vida, de forma livre e confiante”, revela Vania Godoy, Senior Brand Manager da Unilever.
A fim de construir uma conversa profunda e ampliar a visibilidade sobre a diversidade de axilas, Dove levará o tema para o centro da discussão no podcast Mamilos. Para celebrar este episódio especial — que irá ao ar hoje, 09/11 — e despertar a curiosidade e interesse do público, o perfil do podcast no Instagram terá seu nome e foto trocados para Axilas.
Com papos claros sobre tabus e mitos, e muitas histórias para contar, o programa comandado por Juliana Wallauer e Cris Bartis, contará com a participação da atriz Bruna Linzmeyer, a criadora de conteúdo Juliana Luziê e a Doutora em Psicologia Ana Cecília Magtaz, parceiras de Dove nesta importante missão de desmistificar que axilas devem ser motivo de vergonha.
“Trazendo diversidade e representatividade para o movimento #LevanteOsBraços com mulheres e axilas reais, queremos convidar a todas para se juntar a nós nesta jornada e dizer adeus às axilas “perfeitas”, sentindo-se mais confiantes e protegidas para levantar seus braços por aí”, conclui Vania.
Nota: “Marca número 1 em cuidado” — Referente ao antitranspirante aerossol mais vendido do mercado (Nielsen setembro/20 a agosto/21). Dove é a marca de desodorantes mais associada à suavidade e maciez e à melhora da aparência das axilas (Kantar out/20 a set/21)
