Marca de K-Beauty adquirida pela L’Oréal amplia distribuição digital nos Estados Unidos com sete produtos e cinco kits exclusivos.
A Dr.G, marca sul-coreana de cuidados com a pele pertencente à L’Oréal, ampliou sua estratégia de distribuição nos Estados Unidos com a entrada no TikTok Shop. A iniciativa reforça a expansão da companhia no mercado norte-americano e acrescenta um novo canal de venda e descoberta de produtos ao negócio.
O movimento ocorre após a estreia da Dr.G na Amazon dos Estados Unidos e integra os investimentos da L’Oréal no segmento de K-Beauty. A companhia adquiriu a marca em 2024 e, desde então, vem trabalhando para ampliar sua presença fora da Coreia do Sul.
Na nova loja do TikTok, o portfólio contará inicialmente com sete produtos, incluindo fórmulas das coleções R.E.D e Black Snail, duas das principais linhas da Dr.G. A operação também terá cinco kits desenvolvidos exclusivamente para o canal.
A entrada no TikTok Shop combina comércio eletrônico, conteúdo e influência digital em uma estratégia destinada a aumentar o reconhecimento da Dr.G entre consumidores norte-americanos interessados em cosméticos coreanos.
Para apoiar a estreia, a L’Oréal preparou uma campanha de marketing integrada nos Estados Unidos. A estratégia inclui conteúdo para redes sociais, parcerias com criadores, mídia exterior, ativações com influenciadores e eventos de lançamento em Nova York e Los Angeles.
Segundo Tina Fair, presidente para a América do Norte da divisão de Produtos de Grande Público da L’Oréal, a companhia pretende ampliar o acesso à Dr.G entre consumidores de K-Beauty nos Estados Unidos. A executiva também destacou a origem dermatológica da marca e seu posicionamento voltado à oferta de cuidados com a pele a preços acessíveis.
Com a expansão para o TikTok Shop, a Dr.G reforça uma estratégia de distribuição digital que utiliza plataformas de conteúdo também como canais comerciais, enquanto a L’Oréal busca aumentar a presença da marca coreana no mercado norte-americano.
