Marca amplia portfólio e aposta em narrativa bem-humorada e engajamento da comunidade para impulsionar a nova categoria.
A E.l.f. Beauty anunciou sua entrada oficial no segmento de cuidados capilares com o lançamento da E.l.f. Hair, movimento que marca a maior expansão da companhia desde sua estreia em skincare, em 2022. A nova linha chega ao mercado com seis produtos voltados para limpeza, hidratação e finalização dos fios, reforçando a estratégia da empresa de oferecer produtos com atributos premium a preços acessíveis.
Segundo a marca, a decisão de ingressar na categoria foi motivada pelo interesse demonstrado por sua comunidade de consumidores. Dados internos apontam que 77% do público da E.l.f. manifestou desejo de ver a empresa desenvolver produtos para cuidados capilares, sinalizando uma oportunidade de crescimento alinhada à demanda existente.
O portfólio inclui shampoo, condicionador, óleo de tratamento, spray antifrizz, creme modelador e uma versão em bastão para controle de fios rebeldes.
Para apresentar a novidade ao público, a E.l.f. lançou a campanha global “What the h.e.l.f.?”, criada pela agência Tombras. A iniciativa aposta em humor e entretenimento para destacar a proposta da nova linha, tendo como protagonista uma versão estilizada do lendário Bigfoot, criatura do folclore norte-americano conhecida por sua aparência selvagem.
No filme publicitário, a atriz Peyton List e a criadora de conteúdo Yonna Jay embarcam em uma jornada pela floresta e se deparam com o personagem exibindo cabelos impecáveis graças aos produtos da E.l.f. Hair. A produção, dirigida por Ulf Johansson, busca combinar narrativa pop, cultura digital e construção de marca para ampliar a repercussão do lançamento.
Além da campanha, a empresa expandiu sua presença no universo gamer por meio da plataforma Roblox. No ambiente virtual “e.l.f.UP!”, usuários podem incorporar os novos produtos ao desenvolvimento de seus negócios digitais de beleza, além de acessar acessórios exclusivos para personalização de avatares.
A estratégia reforça a aposta da companhia em experiências imersivas e canais digitais como ferramentas para fortalecer o relacionamento com consumidores mais jovens e ampliar a relevância cultural da marca.
A coleção é composta por seis itens:
•Never Thirsty Moisturizing Shampoo: shampoo hidratante desenvolvido para remover oleosidade e resíduos sem comprometer a maciez dos fios.
•Never Thirsty Moisturizing Conditioner: condicionador com foco em hidratação leve e desembaraço.
•Gloss Mode Treatment Oil: óleo de tratamento que auxilia na proteção e fortalecimento capilar.
•Humidity Hero Anti-Frizz Styling Spray: spray ativado pelo calor para controle do frizz e proteção contra os efeitos da umidade.
•3-in-Wonder Magic Styling Cream: creme multifuncional para hidratação, modelagem e preparação dos fios para escovação.
•3-in-Wonder Magic Styling Wand: bastão desenvolvido para alinhar fios arrepiados e finalizar penteados com fixação flexível.
A linha começou a ser comercializada pela TikTok Shop em 16 de junho de 2026 e chega às lojas da rede Target a partir de 24 de junho de 2026.
