A ideia de mercado de nicho ficou no passado. Ingredientes naturais, limpos e sustentáveis avançam em todas as categorias
Por Estela Mendonça
A Euromonitor avalia que o crescimento do mercado de beleza e cuidados pessoais está sendo liderado pela sustentabilidade, com produtos sustentáveis registrando crescimento anual de 10% entre 2020 e 2023, ressaltando a urgência de as empresas adotarem práticas de sustentabilidade transparentes para gerenciar riscos, cumprir com a regulamentação e, principalmente, aproveitar a crescente preferência do consumidor por produtos sustentáveis.
A sustentabilidade é apelo predominante de várias categorias de produtos. O aumento da disponibilização de ingredientes tem ajudado os participantes da indústria a destacar o uso de alternativas mais seguras e naturais. Com isso, fragrâncias, protetores solares, desodorantes e maquiagem são as quatro categorias de crescimento mais rápido, com previsão de crescimento de vendas de dois dígitos entre 2020 e 2023, de acordo com a Euromonitor.
A importância das classes C,D e E
No entanto, a percepção de sustentabilidade relacionada a preços mais altos, vem impedindo a adoção ampla, o que pode excluir boa parcela dos consumidores, como as classes C, D e E, que representam 76% da população brasileira e respondem por quase metade do consumo do país. Segundo estudo da PwC e do Instituto Locomotiva “Mercado da maioria – Como a força da população de baixa renda está transformando o setor de varejo e consumo no Brasil”, divulgado em julho, os produtos de higiene e beleza estão entre as categorias de consumo que mais cresceram no Brasil e é a categoria que o mercado da maioria mais associa a questões ESG.
Para 49% dos consumidores das classes C, D e E, a escolha da marca está relacionada a causas ambientais, 42% relacionam a causas sociais e 43% a causas de diversidade. O estudo revela que esses consumidores estão dispostos a evitar marcas que não estão alinhadas com os temas socioambientais, com 31% dos participantes da pesquisa manifestando que deixariam de comprar de marcas de higiene e beleza por atitudes preconceituosas ou falta de responsabilidade ambiental.
A pesquisa foi realizada com mais de 2,3 mil pessoas e contou ainda com entrevistas por vídeo com lideranças de grandes empresas do setor de varejo e consumo.
Ingredientes certificados
Muitos lançamentos vêm sendo realizados com apelo de sustentabilidade, como a linha Jardin, que acaba de ser lançada pela Ciclo, traz deo colônia, body splash, hidratante corporal e sabonete líquido, nas fragrâncias Bergamota Calábria, Flor de Laranjeira, Jasmim Sambac, Nectarina e Rosa Damascena. A composição inclui álcool vegetal e fórmulas livres de componentes de origem animal, além de serem veganas. Segundo a marca, foram selecionados fornecedores que utilizam ingredientes certificados por programas globais de responsabilidade socioambiental, assegurando rastreabilidade, segurança e respeito pela natureza.
Corantes naturais
A Raavi Dermocosméticos lançou uma linha de esfoliantes coloridos naturalmente com corantes provenientes de beterraba, batata roxa e hibisco. Segundo Glaucia Rotta, head de marketing, o objetivo foi manter sua linha de dermocosméticos dentro do conceito Clean Beauty: “Vivemos em uma busca incessante para conseguir oferecer aos nossos clientes um produto de qualidade e que seja o mais ‘limpo’ possível, ou seja, grande parte dos ativos e das matérias-primas dos nossos dermocosméticos vem da própria natureza. Então, o cliente pode ficar tranquilo, que não tem nenhum ingrediente tóxico ou sintético escondido em nossos frasquinhos e camuflados com algum nome estranho no rótulo”.
Antitranspirante sem alumínio
Anova linha de antitranspirantes MOOD da MyHealth traz 72 horas de proteção sem alumínio e álcool, com nove fragrâncias e ingredientes sustentáveis, como o hidróxido de magnésio extraído da água do mar. Além de oferecer proteção prolongada, a linha MOOD também hidrata a pele das axilas, atendendo ao público que busca mais do que apenas eficácia, mas também cuidado e conforto. “A linha MOOD foi desenvolvida com base em uma pesquisa detalhada com consumidores e traz fragrâncias sofisticadas que refletem as preferências desse público”, destaca Geisa Carla Cividini Miksza, diretora administrativa da Aeroflex.
Marca própria
Carro-chefe entre as marcas próprias da RD Saúde, a Needs, que superou R$ 1 bilhão em faturamento anual nos últimos 12 meses, acaba de lançar Needs Natos, com produtos veganos e não testados em animais. Mais de 90% dos ingredientes são naturais, como rosa mosqueta, copaíba, chá verde, gengibre e óleo de coco.
“As fórmulas exclusivas têm eficácia comprovada e aproveitam o que há de melhor na biodiversidade natural, combinando óleos, plantas e frutas. Além disso, as embalagens são 100% recicláveis e trazem selos e certificações que comprovam o compromisso da nova linha com a sustentabilidade”, diz Mariana Senhore, gerente executiva de marcas próprias da RD Saúde. A nova linha inclui sabonetes em barra e líquidos, hidratantes, desodorantes e outros itens.
Papo Reto
A Lola From Rio lançou a linha capilar Papo Reto, com fórmula minimalista e tecnologia patenteada, voltada para o fortalecimento capilar. Entre os ativos, o Fiberhance, com alto poder de penetração até o córtex capilar, com capacidade de construir novas ligações internas dentro da estrutura do cabelo, restaurando a força dos fios. Destacam-se também o Fiber D.Tox, que previne a acumulação e remove metais pesados e toxinas das fibras do cabelo, e o Seaplex, ingrediente natural e biodegradável, combina moléculas bioativas de algas marinhas com peptídeos para prevenir os danos causados pela descoloração como pontas duplas, ressecamento, quebra, erosão, porosidade e emborrachamento.
A Dermage apresentou recentemente o Drencell Body Up, um creme com ação firmadora e drenante, que contribui para melhorar a sustentação e textura da pele, como também para combater a flacidez e a gordura localizada. Com textura leve e de rápida absorção, a novidade contém uma fórmula tecnológica com: Nano DMAE 10% (que ajuda na firmeza e proporciona efeito lifting), cafeína (com poder liporedutor e de ativar a microcirculação), castanha da Índia (que reduz a retenção de líquido), Chá Verde (que possui propriedades termogênicas, antioxidantes e antiinflamatórias), centella asiática (que auxilia a restabelecer as fibras de colágeno e elastina) e Gingko biloba (que descongestiona a pele e melhora o aspecto da celulite).
Transparência e rastreabilidade
A Kline destaca que a importância da transparência e da rastreabilidade dos ingredientes está se tornando cada vez mais significativa no setor de cuidados pessoais. A Europa prepara uma legislação em 2025 que exigirá a rastreabilidade de matérias-primas naturais. Ao mesmo tempo em que a regulamentação futura e contribua para a criação de um mercado mais sustentável na região, o desafio é o aumento potencial nos custos.
As empresas são, portanto, confrontadas com a tarefa de equilibrar conformidade, sustentabilidade e viabilidade financeira à medida que navegam nas complexidades de aderir a novas regulamentações, mantendo preços competitivos e qualidade do produto.
Inovação em extração de biomoléculas
A Hallstar utiliza sua experiência em extração para realizar o processo Oléo-éco-extracion. Esse processo, que é patenteado, usa micro-ondas, criomoagem e ondas ultrassônicas para extrair biomoléculas em um sistema de óleo natural sem oxigênio. Os produtos dessa tecnologia são denominados de Oléoactif®, que são estáveis, com altas concentrações de moléculas ativas e biodisponíveis, livres de solventes orgânicos e produtos químicos potencialmente tóxicos, alergênicos ou irritantes.
José Carlos Pavani Junior, da área de qualidade da Hallstar, ressalta que o processo de Oléo-éco-extracion é 100% físico, consome baixíssima energia, garante a máxima preservação de recursos hídricos e tem emissão de CO2 muito baixa. “Ele gera apenas quantidades mínimas de biorresíduos, que são totalmente reciclados”.
Um exemplo de produto é o BLISS Oléoactif®, um ingrediente ativo que neutraliza os impactos do estresse psicológico na pele, com propriedades suavizantes e antienvelhecimento, produzido a partir de partes da planta alburno de tília, colhidas manualmente no Sul da França, onde está localizada a Hallstar France. “As moléculas são extraídas com óleo de girassol orgânico e no final do processo de produção 100% dos resíduos biológicos são reciclados”, descreve Pavani Júnior.
Premiado com o Silver Award na categoria de ingrediente ativo na in-cosmetics Korea, o BLISS Oléoactif® tem como alvo a via da serotonina, inibindo a enzima Monoamina Oxidase A e modulando os genes afetados pelo estresse, além de efeitos miméticos antidepressivos. Entre os benefícios comprovados por testes ex vivo e in vivo, o especialista da Hallstar destaca: redução de rugas, linhas de estresse, vermelhidão e desconforto, suavização de imperfeições e aumento de brilho da pele.
Ingredients Revealed
“Os consumidores estão cada vez mais em busca de equilíbrio entre o autocuidado e os valores que consideram importantes, o que pode ser desafiador para as empresas”, pondera Thifany Matsumora Sudo, analista de marketing digital em Care Chemicals na BASF.
Thifany contextualiza esse desafio com dados da Mintel e Kantar, que revelam 52% dos alemães não confiam na honestidade das empresas sobre seu impacto ambiental e 59% dos consumidores dos EUA acreditam que muitas empresas fingem ser sustentáveis. Na China, 77% dos consumidores acham que as marcas devem liderar a responsabilidade pela sustentabilidade e, no Brasil, 34% já priorizam ingredientes ecológicos ao comprar produtos de cuidados pessoais. “Esses fatores têm levado ao aumento de padrões e selos estabelecidos pela indústria, que influenciam as decisões de compra dos consumidores”.
Para ajudar os clientes a alinhar seus produtos com padrões de sustentabilidade e atender às necessidades dos consumidores, a BASF desenvolveu o Ingredients Revealed, um módulo do serviço digital D’lite para cuidados pessoais. “Essa ferramenta otimiza a identificação de ingredientes ideais, avaliando em tempo real e de forma transparente informações sobre sustentabilidade, como biodegradabilidade e carbono renovável, além de oferecer acesso às listas de cosméticos naturais e selos ecológicos que podem ser essenciais para o sucesso da marca”, explica Thifany.
Através de uma interface imersiva que permite a inserção de ingredientes individuais e até mesmo de formulações próprias, a solução, de acordo com Thifany, oferece recursos de edição em tempo real e capacita os usuários a personalizar, desenvolver, aprimorar e gerenciar suas formulações, tudo em um só lugar. “Ao utilizar o serviço como seu próprio laboratório, é possível desbloquear oportunidades, transformar e acelerar o desenvolvimento de produtos, com confiança e transparência integradas”, completa.
Quartzo upcycled
Para Nathalia Pedroso Barbosa, gerente de P&D da Lunagreen Bioativos, a indústria da beleza está se reinventando em busca de produtos sustentáveis e eficazes. “Termos como química verde, upcycling e produtos circulares ganham destaque, impulsionados pela crescente demanda de consumidores conscientes e pela necessidade de preservação do meio ambiente”.
Um exemplo inspirador, segundo Nathalia, é o Lunaexfo Quartzo, produto desenvolvido pela Lunagreen por upcycling de rejeitos de mineradoras. O que antes era lixo e passivo ambiental, agora é um ingrediente natural e de alto desempenho para a pele.
Nathalia explica que o quartzo, mineral abundante, passa por um processo robusto resultando em um esfoliante livre de microplásticos, inerte e com diferentes granulometrias. Sua estrutura cristalina proporciona uma esfoliação eficaz e suave, removendo células mortas e impurezas sem agredir a pele.
“A composição do LunaExfo Quartzo é rica em sílica e outros minerais, que são compatíveis com o organismo humano, presente também em alimentos e outros produtos de beleza”, afirma Nathalia, ressaltando que seus diversos tamanhos de partículas permitem que o esfoliante seja utilizado em produtos secos, corporais e até capilares, garantindo uma limpeza profunda, sem agredir a pele e sem poluir o meio ambiente.
A gerente da Lunagreen reforça que o novo esfoliante representa um passo importante na luta contra a poluição dos oceanos, substituindo as esferas de plástico por uma alternativa biodegradável e de origem natural. “O Lunaexfo Quartzo upcycled é a prova de que inovação e sustentabilidade podem caminhar juntas na indústria da beleza. Ele une a força da natureza para oferecer uma solução eficaz, segura e ecologicamente correta para o cuidado da pele. O futuro da beleza é verde, circular e inovador”, complementa.
Biotecnologias se destacam
Allessandra Silveira, coordenadora de marketing técnico e inovação da Solabia no Brasil, comenta que as biotecnologias estão emergindo como os principais impulsionadores do mercado em muitos setores e os ingredientes cosméticos não são exceção. “A indústria de cuidados com a beleza também está se voltando para as biotecnologias para resolver os muitos desafios que enfrentam”.
Além de minimizar problemas, como inconsistência de lote para lote e problemas de sazonalidade, Allessandra reforça que a biotecnologia vem assumindo um importante papel quando o tema é sustentabilidade: “Sua produção possui uma pegada reduzida de carbono, menor consumo de água e energia e promove a obtenção de ingredientes com alta pureza e seguros para o uso”.
Destacando-se nesse cenário, o Grupo Solabia, com uma expertise de mais de 30 anos e sendo referência no setor, possui diversas soluções de produtos originários de fontes biotecnológicas. Allessandra explica que a fonte de obtenção é que determina o tipo de biotecnologia a ser utilizada, por exemplo, azul, verde ou branca.
O último lançamento da Solabia é um bom exemplo de ativo obtido por tecnologia branca, que utiliza células vivas para obtenção de moléculas alvo. O Serenibiome® é obtido por um processo patenteado de fermentação biomimética de um fungo para a obtenção de um glicolipídeo. “Esse processo tem uma baixa emissão de CO2, que minimiza o consumo de água e energia, possibilita obter um ativo 100% natural, facilmente biodegradável e sem conservantes”, explica Allessandra.
O Serenibiome®, de acordo com a executiva da Solabia, possui uma ação direcionada sobre o ciclo coceira-arranhão em peles sensíveis com tendência à atopia. “Ele irá atuar na inibição biosseletiva do Staphylococcus aureus, acalmar a inflamação neurogênica e reparar a barreira cutânea da pele, restaurando o conforto e o bem-estar da pele sensível”, descreve, informando que o ativo é clinicamente comprovado em pele propensa a atopia.
Alternativa aos microplásticos
O Grupo Ajinomoto desenvolveu uma nova tecnologia à base do aminoácido lisina como alternativa a microplásticos, o Amihope® SB-103, lançado nas in-cometics global e Latam.
Tatiana Straioto Gargalaka, gerente de marketing da Ajinomoto, explica que o novo modificador sensorial é biodegradável (NOI igual a 1) e desenvolvido em alinhamento com a ODS 14 da ONU. “Amihope® SB-103 é uma alternativa sustentável para banir o uso de microplásticos na indústria cosmética, uma vez que eles podem chegar aos oceanos e afetar a vida marinha e poluir o meio ambiente”, defende.
O Amihope® SB-103, segundo Tatiana, é caracterizado pelo toque macio, sensação de hidratação e alta adesão à pele, proporcionando uma maior cobertura da maquiagem.
Entre seus diferenciais, a executiva da Ajinomoto destaca que o Amihope® SB-103 permanece estável após estresse térmico de até 80 °C e apresenta adesão à pele significativamente maior do que os resultados de outros pós esféricos populares, como Urethane, Cellulose, Cellulose Acetate e Silica, em relação aos quais a solução da Ajinomoto também superior em cobertura de pós compactos.
“O Amihope® SB-103 também melhora a dureza de pós compactos, entrega alta resistência e boa removibilidade do pó frente a outros pós esféricos e apresenta boa espalhabilidade”, afirma Tatiana, que também cita menos pegajosidade e peso durante a aplicação como um atributo importante em produtos de maquiagem.
Formador de filme natural
Tendo sustentabilidade e alto desempenho como pilares, a Nouryon destaca o SolAmaze® Natural film former, um polímero formador de filme 100% natural e biodegradável, produzido seguindo os 12 princípios da química verde e seguindo um processo limpo, não apresentando o uso de solventes e geração de resíduos para sua obtenção.
Gabriel Diogo, gerente de serviços técnicos em Personal Care da Nouryon, ressalta que o SolAmaze® Natural é um ingrediente amplamente compatível, extremamente versátil e multifuncional, agregando inúmeros benefícios sensoriais e de tratamento, desde formulações de cuidados capilares, até produtos para a pele, proteção solar, desodorante e maquiagem.
De acordo com Diogo, sua excelente propriedade filmógena, proporciona alta resistência à água, contribui para o aumento da resistência ao atrito e reduz a transferência. “São essas características que o tornam a escolha certa para formulações que demandam long lasting associado ao conforto para os consumidores em aplicações cosméticas”.
O gerente da Nouryon acrescenta que, em cuidados com os cabelos, SolAmaze® Natural demonstra sensorial leve e agradável, sendo um ótimo substituto de silicones, além de conferir proteção térmica de até 232°C. Já em fórmulas de proteção solar e maquiagens, confere melhor dispersão dos filtros físicos e pigmentos, o que contribui para a proteção e cobertura.
“Sua forma líquida facilita sua incorporação nas formulações, contribuindo também para o aumento da viscosidade e melhora da estabilidade final das formulações”, complementa Diogo.
Certificações avançam
O número sistemas de sustentabilidade e rótulos éticos na indústria de cosméticos está aumentando significativamente nos últimos anos. Segundo estudo da Ecovia Intelligence, em termos de taxas de adoção, os rótulos naturais e orgânicos lideram. Há cerca 45 mil produtos certificados na indústria global de cosméticos. COSMOS e NATRUE são os principais padrões para cosméticos naturais e orgânicos.
Os rótulos veganos e vegetarianos mostraram o maior aumento nos últimos anos. A Vegan Society tem o maior número de produtos certificados: 34.556 produtos cosméticos agora carregam sua marca registrada vegan. A The Body Shop é um dos seus maiores patrocinadores, obtendo toda a sua gama de mais de 1 mil certificados este ano.
Na América do Norte, os sistemas de rotulagem que representam preocupações com a saúde são os mais populares. O Environmental Working Group (EWG) tem quase 2.400 produtos cosméticos verificados. Seu padrão é baseado no banco de dados Skin Deep, que avalia e compara a segurança de produtos cosméticos. Os esquemas de rotulagem Non-GMO Project e Made Safe também estão ganhando força. O primeiro foi adotado por 60 marcas, a maioria das quais tem cosméticos naturais e orgânicos.
Os rótulos sem crueldade são altamente evidentes na Ásia e na América do Norte. A People for the Ethical Treatment of Animals (PETA) tem o programa Beauty Without Bunnies, que certifica produtos cosméticos que não foram testados em animais. Mais de 6.000 marcas de cosméticos fazem parte do programa. O selo Leaping Bunny da Cruelty-Free International também é popular. Quase 2.400 marcas de cosméticos adotaram o esquema de certificação Leaping Bunny.
Consumidores menos otimistas
Os consumidores estão perdendo a fé em sua capacidade de salvar o planeta, de acordo com uma nova pesquisa da Mintel Global Outlook on Sustainability, que revela uma crise na ecoconfiança, já que o número de consumidores que dizem “Se agirmos agora, ainda temos tempo para salvar o planeta” globalmente caiu de 54% em 2021 para uma minoria de 44% em 2024.
