Marca será vendida exclusivamente na Sephora a partir de 25 de setembro de 2026
A e.l.f. Cosmetics, marca da e.l.f. Beauty (NYSE: ELF), chega ao Brasil, com exclusividade na Sephora, no dia 25 de setembro de 2026 no app e no dia 29 de setembro no site e lojas físicas. O portfólio inicial reúne mais de 150 variedades de produtos de maquiagem e cuidados com a pele.
A chegada ao país acontece após anos de demanda de consumidores brasileiros por produtos da marca, que já circulavam por meio de compras internacionais e eram frequentemente citados em conteúdos de beleza. Entre os destaques está o Power Grip Primer, um dos produtos mais conhecidos da e.l.f. Cosmetics e aguardado há anos no mercado brasileiro. Também chegam ao país produtos como o Glow Reviver Lip Oil e o Camo Liquid Blush.
Com a entrada da marca no Brasil, produtos de beleza com preços mais acessíveis passam a ampliar o portfólio da Sephora, aumentando a oferta de maquiagem e skincare disponíveis na rede. A proposta da e.l.f. Cosmetics combina fórmulas e tecnologias desenvolvidas para acompanhar tendências de beleza com uma política de preços que busca tornar esses produtos mais acessíveis a diferentes públicos.
“O Brasil é um mercado que acompanha de perto os movimentos da indústria global de beleza e, há anos, observamos uma demanda consistente pela e.l.f. Cosmetics entre os consumidores. A chegada da marca à Sephora responde a esse interesse e também amplia a diversidade de opções disponíveis para o público, especialmente em uma faixa de preço que ainda tem espaço para crescer dentro do mercado de prestígio”, afirma Renata Nakano, Diretora de Merchandising da Sephora Brasil.
A demanda brasileira faz parte de um movimento mais amplo de expansão internacional da e.l.f. Beauty. Nos últimos cinco anos, a companhia dobrou a participação das vendas internacionais de suas marcas, que passaram a representar 21% das vendas líquidas. Segundo a empresa, o Brasil está entre os mercados que mais solicitavam a presença da e.l.f. Cosmetics em regiões onde a marca ainda não tinha operação de varejo.
“O Brasil tem pedido pela e.l.f. e nós ouvimos. É uma das comunidades de beleza mais apaixonadas do mundo e um mercado que compartilha da nossa crença de que a beleza de qualidade deve ser acessível a todos. Dedicamos tempo para entender o que torna os consumidores brasileiros únicos e estamos empolgados em trazer o melhor da e.l.f. para cada olho, lábio e rosto, sem concessões.”, afirmou Kory Marchisotto, Presidente das Marcas e.l.f.
A relevância do mercado brasileiro também está relacionada ao comportamento do consumidor. Segundo dados apresentados pela e.l.f. Beauty, 72% dos brasileiros afirmam que nunca deixariam de comprar cosméticos, índice 12 pontos percentuais superior ao registrado nos Estados Unidos. Além disso, uma em cada três consumidoras brasileiras de beleza entrevistadas afirma gostar de comprar produtos de beleza de fora de seu país.A parceria amplia a presença da marca na América Latina, depois de a e.l.f. Cosmetics conquistar o posto de marca de cosméticos número 1 da Sephora no México.
