Movimento consolida a expansão física da marca e reforça sua estratégia multicanal no Brasil.
A Avon ampliou sua presença no varejo brasileiro ao iniciar, em outubro, a distribuição de seu portfólio em todas as 360 lojas da Drogaria Araujo, maior rede farmacêutica de Minas Gerais. A entrada no canal farma marca mais um passo na estratégia de expansão física da companhia, que começou a operar no varejo somente em 2024, após décadas concentrada no modelo de venda direta.
Nas unidades da Araujo, os consumidores encontram itens das categorias de skincare, corpo e maquiagem, incluindo produtos das linhas Renew, Avon Care, Clearskin e Color Trend, além de hidratantes corporais, creme para mãos e óleos finalizadores. A chegada ao varejo farmacêutico busca ampliar conveniência, ampliar pontos de contato e estimular a experimentação dos produtos.
Segundo a empresa, a presença em lojas físicas fortalece a jornada omnicanal e impulsiona outros modelos de venda ao aumentar a exposição da marca. “Nosso objetivo é facilitar o acesso à marca em diferentes canais e ocasiões de compra. O varejo farma se soma ao e-commerce, à venda direta e às redes de beleza, reforçando nossa estratégia multicanal”, afirma Agenor Leão, vice-presidente de Negócios da Natura.
A ampliação também acompanha o reposicionamento da Avon na América Latina, que envolve a revisão do portfólio, modernização de linhas estratégicas e investimento em pesquisa. Em 2023, o centro global de inovação da marca foi transferido dos Estados Unidos para Cajamar (SP), onde se concentra o principal hub de desenvolvimento cosmético da Natura no hemisfério sul.
Com a entrada na Araujo, a Avon passa a estar presente em mais de 500 pontos de venda no Brasil e planeja expandir para outras grandes redes do varejo farmacêutico nos próximos meses.
