Negócio de R$ 1,47 bilhão envolve Carefree, Sempre Livre e o.b., além de ativos produtivos, e reforça a atuação da companhia sueca no mercado brasileiro de higiene e cuidados pessoais.
A Essity anunciou um acordo para adquirir da Kenvue um portfólio de marcas de cuidados femininos no Brasil, em uma operação avaliada em R$ 1,47 bilhão. A transação inclui Carefree, Sempre Livre e o.b., além de equipamentos relacionados à produção desses itens.
Com a aquisição, o grupo sueco amplia sua participação no mercado brasileiro de higiene e saúde, incorporando marcas já consolidadas entre as consumidoras e fortalecendo sua presença em uma categoria estratégica dentro do universo de cuidados pessoais.
Segundo informações divulgadas pela Essity, os negócios incluídos na operação registraram receita líquida próxima de R$ 800 milhões nos 12 meses encerrados ao final do primeiro semestre de 2026. A companhia também destacou a boa rentabilidade dos ativos adquiridos.
O Brasil ocupa uma posição estratégica nesse movimento. Segundo a Essity, o país é o quarto maior mercado mundial de cuidados femininos e está entre os maiores mercados globais de higiene. A companhia já mantém uma operação relevante no país, onde lidera a categoria de produtos para incontinência com a marca TENA, conta com uma unidade produtiva em Jarinu (SP) e também atua nos segmentos de higiene profissional e soluções médicas.
A aquisição também dá continuidade à expansão internacional da Essity em cuidados femininos. Em fevereiro de 2026, a companhia concluiu a compra das marcas Carefree, Stayfree e o.b. na América do Norte, anteriormente pertencentes à Edgewell Personal Care. Globalmente, seu portfólio na categoria inclui ainda marcas como Libresse, Bodyform, Nana, Saba, Libra e Nosotras, além de produtos que abrangem absorventes, protetores diários, tampões, higiene íntima e roupas para proteção contra vazamentos.
Para a indústria de beleza e cuidados pessoais, a operação representa um movimento relevante de consolidação de portfólio. Além do valor comercial das marcas, a incorporação de ativos produtivos pode favorecer maior integração da operação local e oferecer à Essity novas possibilidades para estratégias de inovação, posicionamento e expansão no mercado brasileiro.
Do ponto de vista de marketing, a transação coloca sob o controle da Essity três marcas com diferentes níveis de reconhecimento e posicionamento no segmento de higiene feminina. A combinação amplia a capacidade da companhia de atuar em diferentes necessidades de consumo e disputar espaço em uma categoria marcada pela importância de atributos como confiança, conforto, desempenho e identificação com a marca.
A operação também sinaliza a continuidade da reorganização dos portfólios de grandes multinacionais de bens de consumo e saúde, com empresas direcionando investimentos para categorias consideradas prioritárias e, ao mesmo tempo, abrindo espaço para novos protagonistas em mercados estratégicos.
A conclusão da aquisição ainda está sujeita às condições previstas no acordo e às etapas regulatórias aplicáveis. Uma vez finalizada, a transação deverá reforçar a posição da Essity no mercado brasileiro de higiene e cuidados pessoais, adicionando escala e marcas reconhecidas à sua estratégia de crescimento na região.
