Instalação no Shopping JK Iguatemi reforça estratégia de experiência de marca com serviços personalizados e gamificação interativa.
A Estée Lauder inaugurou em São Paulo uma ativação imersiva voltada à experimentação e engajamento do consumidor para marcar a chegada da nova versão da base Double Wear Stay-in-Place, um dos produtos mais emblemáticos do portfólio global da marca.
Batizada de “Estée Lauder Playhouse”, a instalação temporária está localizada em frente à loja da Sephora no Shopping JK Iguatemi e permanece aberta ao público entre os dias 5 e 15 de março de 2026. A iniciativa integra estratégias de marketing experiencial cada vez mais adotadas pela indústria de beleza para fortalecer conexão com consumidores e ampliar a visibilidade de lançamentos.
Mais do que um espaço promocional, a ativação oferece serviços especializados voltados à experimentação de produto. Entre eles está o Shade Matching profissional, que identifica o tom ideal de base para cada tipo de pele, além de sessões rápidas de maquiagem realizadas por especialistas da marca. A proposta é apresentar ao público os diferenciais tecnológicos da nova fórmula por meio de uma experiência prática e personalizada.
A estratégia também incorpora elementos de gamificação para incentivar a interação e estimular vendas no varejo. Consumidores que adquirirem a nova Double Wear na unidade da Sephora do shopping e apresentarem o comprovante de compra na Playhouse podem participar de ações promocionais e concorrer a brindes exclusivos, como necessaires e versões miniatura de produtos da marca.
A nova formulação da Double Wear Stay-in-Place chega ao mercado com foco em aprimorar características já consolidadas do produto, prometendo um acabamento matte mais natural e multidimensional. Segundo a marca, a tecnologia da base permite maior flexibilidade e adaptação à pele, mantendo cor estável e alta durabilidade por até 36 horas sem evidenciar linhas de expressão.
Disponível desde 3 de março no e-commerce da marca, em plataformas de e-retail e em pontos de venda físicos, o lançamento reforça o posicionamento da Estée Lauder em inovação de produto aliado a experiências de marca que ampliam a jornada do consumidor no varejo de beleza.
