Parceria com a Adobe visa acelerar produção de conteúdo e otimizar fluxos criativos, impulsionando a eficiência no engajamento digital
A Estée Lauder Companies (ELC) firmou uma parceria estratégica com a Adobe para incorporar o Firefly, solução de inteligência artificial generativa, aos seus processos de marketing digital. A iniciativa visa transformar a produção de campanhas, proporcionando mais agilidade e otimizando a utilização dos recursos criativos.
Com um mercado cada vez mais digital e dinâmico, a ELC busca acelerar seu tempo de lançamento de campanhas e aprimorar a personalização do conteúdo para atender às expectativas de seus consumidores. Integrado à Adobe Creative Cloud, o Firefly automatiza tarefas repetitivas, como redimensionamento e reformatação de ativos, liberando as equipes de design para se concentrarem na concepção de novas ideias.
Yuri Ezhkov, vice-presidente do Creative Center of Excellence da Estée Lauder Companies, destacou a importância da colaboração com a Adobe:
“Vivemos um cenário de rápida evolução digital, onde os canais móveis desempenham um papel cada vez mais relevante nas transações. Ter a Adobe como parceira garante que nossa abordagem à IA generativa seja segura para uso comercial, ao mesmo tempo em que confere mais agilidade e liberdade criativa às nossas equipes.”
A parceria também está alinhada à estratégia “Beauty Reimagined” da ELC, que prioriza inovação e velocidade no mercado, com um foco expressivo na aquisição e engajamento de consumidores digitais.
A divisão MAC Cosmetics da ELC já vem explorando os benefícios da IA generativa. Justin Edwards, vice-presidente de criação digital global e imagem de marca da MAC, ressaltou o impacto da tecnologia:
“No setor competitivo da beleza, manter a relevância nas plataformas digitais é essencial. Com o Firefly, conseguimos contornar desafios operacionais e permitir que nossos designers se dediquem ao que fazem de melhor.”
Além da otimização criativa, a ELC também modernizou seu sistema de gerenciamento de ativos digitais (DAM) ao adotar o Adobe Experience Manager Assets como serviço em nuvem. Essa melhoria permite um acesso mais eficiente à extensa biblioteca de imagens, logotipos e padrões da marca, garantindo maior integração e agilidade na produção de conteúdo.
Com essa parceria, a ELC reafirma seu compromisso com a inovação tecnológica, elevando seus padrões de marketing digital e fortalecendo a interação com o público em um cenário de consumo cada vez mais digitalizado.
