Empresa unifica marcas de perfumes sob nova estrutura de gestão e reforça investimentos em inovação para atender à demanda por fragrâncias.
A Estée Lauder Companies (ELC) anunciou uma reestruturação estratégica de seu portfólio de fragrâncias na América do Norte com a criação de um novo Fragrance Cluster. A iniciativa tem como objetivo centralizar a gestão das marcas de perfumes da companhia na região e fortalecer o desempenho de uma das categorias mais dinâmicas do mercado de beleza.
A nova estrutura será liderada por Vérane de Marffy, que assume os cargos de Senior Vice President e General Manager de Fragrâncias para a América do Norte. A executiva ficará responsável por impulsionar o crescimento da categoria e supervisionar diretamente as operações das marcas Kilian Paris e Editions de Parfums Frédéric Malle.
A movimentação reflete a importância crescente das fragrâncias dentro da estratégia da companhia. Nos últimos anos, a categoria tem registrado forte expansão, impulsionada pelo interesse de consumidores mais jovens, pela experimentação de novos formatos e pela busca por experiências olfativas mais personalizadas.
Antes de ingressar na Estée Lauder Companies, Marffy atuou como Chief Marketing Officer da William Grant & Sons nos Estados Unidos. Sua trajetória inclui ainda mais de duas décadas na L’Oréal, onde ocupou posições de liderança em áreas ligadas a fragrâncias e marketing global.
Segundo Tara Simon, presidente da Estée Lauder Companies para as Américas, o momento favorável do mercado foi determinante para a criação da nova estrutura. “Fragrance continues to be the belle of the ball. It is a fast-growing category and attracting new and younger consumers at a clip”, afirmou.
A executiva também destacou tendências que vêm impulsionando o segmento, como a popularização do scent layering, a formação de coleções pessoais de fragrâncias e o aumento do interesse por versões em tamanhos reduzidos e novos formatos de consumo.
A reorganização evidencia a crescente relevância estratégica das fragrâncias dentro dos grandes grupos globais. A decisão da Estée Lauder reforça um movimento de mercado que combina investimentos em inovação, fortalecimento de marcas e estruturas dedicadas para capturar o crescimento contínuo da categoria.
