Consumidores priorizam autocuidado estratégico, produtos sustentáveis e eficácia comprovada, moldando o futuro do mercado de beleza
A pesquisa Voice of the Consumer: Beauty 2025, realizada pela Euromonitor International, destaca uma transformação significativa no comportamento dos consumidores de beleza ao redor do mundo. Em 2025, o público-alvo está mais informado, intencional e focado em autocuidado estratégico e personalizado, optando por produtos respaldados por evidências científicas e ingredientes limpos, enquanto integra a beleza ao bem-estar geral.
Segundo o estudo, 75% dos consumidores globais reconhecem que manter uma rotina de beleza consistente contribui para a saúde, confiança e bem-estar emocional. A tendência indica que a beleza passou a ser encarada como investimento de longo prazo, com foco na prevenção de sinais de envelhecimento e na manutenção de aparência saudável, refletindo uma mudança das rotinas tradicionais para soluções mais estratégicas e preventivas.
As rotinas de autocuidado também se tornaram mais deliberadas e econômicas, com o crescimento do faça-você-mesmo (DIY), impulsionado por Millennials e Geração Z. Os consumidores buscam conveniência, eficiência de custos e, sobretudo, eficácia comprovada nos produtos utilizados. Marcas que oferecem educação, orientação confiável e integração com a rotina diária conquistam maior lealdade e confiança.
O estudo ainda evidencia que o luxo na beleza está cada vez mais associado à ciência, eficácia clínica e personalização. Produtos premium são definidos por resultados visíveis, formulações de grau médico e recomendações de profissionais de saúde, com 45% dos compradores de luxo consultando especialistas antes de adquirir produtos, frente a 40% em 2024. A personalização reforça a percepção de prestígio, especialmente entre consumidores voltados ao bem-estar.
Além disso, os valores éticos e sustentáveis estão ganhando peso nas decisões de compra. Quase 46% dos consumidores globais de fragrâncias preferem produtos com atributos verdes, e o mercado de beleza limpa gerou cerca de US$ 59 bilhões em 2024. Consumidores conscientes priorizam ingredientes íntegros, embalagens ecológicas e soluções compatíveis com a economia circular, reforçando a importância de inovação aliada à sustentabilidade.
Em síntese, os consumidores de beleza estão investindo de forma intencional e estratégica, cortando gastos supérfluos e priorizando produtos que ofereçam benefícios de longo prazo, personalização e alinhamento com seus valores pessoais. Marcas que compreendem essas mudanças e integram saúde, bem-estar e sustentabilidade em suas propostas terão maior capacidade de fidelização e relevância no mercado global.
O relatório completo oferece insights detalhados sobre tipos de consumidores, prioridades em mudança e tendências de autocuidado, fornecendo um panorama abrangente para profissionais de marketing e empresas que buscam antecipar movimentos estratégicos no setor de beleza.
