Marca da Unilever aposta em fórmula mineral com ingredientes naturais e apelo sensorial para fortalecer posicionamento premium no mercado de cuidados pessoais masculinos
A Dr. Squatch expandiu seu portfólio para a categoria de proteção solar com o lançamento de um spray sunscreen mineral FPS 30 desenvolvido especialmente para o público masculino. O movimento marca a entrada da marca no segmento de suncare em um momento de crescente valorização de rotinas de autocuidado voltadas aos homens.
A novidade reforça a estratégia da companhia de ampliar a presença da marca em categorias adjacentes ao grooming masculino, mantendo o posicionamento centrado em ingredientes de origem natural, experiência sensorial e comunicação descontraída voltada ao consumidor masculino.
Segundo a empresa, o novo protetor solar foi formulado para oferecer proteção de amplo espectro contra raios UVA e UVB sem deixar sensação oleosa na pele — um dos principais pontos de resistência ao uso recorrente de proteção solar entre homens.
A formulação utiliza óxido de zinco como ingrediente ativo e reúne mais de 98% de ingredientes de origem natural, incluindo vitamina E e coconut alkanes. O produto chega ao mercado em duas fragrâncias: Coconut Castaway, inspirada em notas tropicais de coco, cítricos e sal marinho, e Amber Solstice, com perfil olfativo baseado em bergamota, açafrão e acordes amadeirados.
Com a expansão para suncare, a Dr. Squatch busca fortalecer um território cada vez mais explorado pelas marcas de cuidados pessoais masculinos: a convergência entre proteção, bem-estar e experiência premium. O lançamento também acompanha a crescente demanda por fórmulas minerais e maior transparência na composição de produtos de skincare e proteção solar.
A estratégia evidencia ainda o avanço da categoria de grooming masculino em direção a produtos mais especializados e associados ao lifestyle, movimento que vem ampliando o interesse de consumidores por soluções multifuncionais, sensoriais e alinhadas a ingredientes considerados mais naturais.
O novo spray sunscreen será comercializado no e-commerce da marca e em grandes redes varejistas dos Estados Unidos, incluindo Amazon, Target e Walmart.
