Collab leva formatos e cores de doces a três máscaras de hidrogel desenvolvidas na Coreia para hidratação, luminosidade e firmeza da região dos olhos.
A ESW Beauty se uniu à marca de doces SmartSweets para lançar uma coleção limitada de patches de hidrogel para a região dos olhos inspirada em três dos gummies mais conhecidos da empresa. A parceria transforma Sweet Fish, Peach Rings e Sourmelon Bites em produtos de skincare que reproduzem formatos e cores associados aos doces, ao mesmo tempo em que apresentam formulações específicas para diferentes necessidades da pele.
Desenvolvidos e formulados na Coreia do Sul, os patches utilizam hidrogel com tecnologia antideslizante, desenvolvida para se ajustar à região abaixo dos olhos e permanecer no lugar durante o uso. A recomendação da ESW Beauty é manter o produto sobre a pele por 15 a 20 minutos, de duas a três vezes por semana.
Três doces inspiram diferentes propostas de skincare
O Hydrating Sweet Fish é direcionado à hidratação e ao conforto da região dos olhos. Sua formulação combina ácido hialurônico, beta-glucana e pantenol, além de extratos de cereja e framboesa. O produto reproduz o formato do gummy em uma versão de hidrogel rosa e verde.
Já o Rejuvenating Sourmelon Bites tem como proposta favorecer uma aparência mais iluminada e revitalizada. A fórmula reúne niacinamida, cafeína e vitamina C, além de extratos de melancia, alcaçuz, ginseng e Tremella fuciformis.
A terceira versão, Firming Peach Rings, concentra a proposta em firmeza e suavização da aparência da pele. Entre seus principais ativos estão bakuchiol, acetyl tetrapeptide-5 e adenosina, acompanhados de extrato de pêssego e ácido hialurônico.
As três versões são veganas e cruelty-free e não contêm parabenos, ftalatos, formaldeído e detergentes à base de sulfato, segundo a ESW Beauty.
Collab aproxima skincare e universo dos alimentos
Além das formulações, o apelo visual ocupa papel central no lançamento. Os patches reproduzem elementos imediatamente associados aos produtos da SmartSweets, explorando cores vibrantes e formatos lúdicos para transformar o tratamento da região dos olhos em uma experiência mais próxima do universo dos doces.
Segundo Elina Sofia Wang, fundadora da ESW Beauty, a colaboração surgiu da afinidade entre as propostas das duas empresas de tornar experiências cotidianas de bem-estar mais divertidas. A intenção foi transportar a identidade dos gummies para o skincare, mas atribuindo a cada versão uma função específica dentro da rotina de cuidados.
A iniciativa acompanha a expansão das collabs entre marcas de beleza e empresas de alimentos, estratégia que permite transformar sabores, formatos, cores e identidades reconhecidas pelo consumidor em conceitos para novos cosméticos. Nesse caso, a parceria explora especialmente o potencial visual dos patches de hidrogel, categoria que vem ganhando espaço também como conteúdo nas redes sociais.
Coleção chega ao varejo dos Estados Unidos
A coleção ESW Beauty x SmartSweets é comercializada nos Estados Unidos, onde chegou ao varejo em setembro de 2026. A distribuição nacional inclui redes como Target, Sprouts Farmers Market, Whole Foods Market e Meijer, além dos canais digitais da ESW Beauty. A Target já lista as três versões entre os novos produtos da marca.
