A Living Proof amplia a linha Perfect Hair Day com o lançamento, nos Estados Unidos, do Perfect Hair Day™ Sheer Clean Dry Shampoo Mist, shampoo seco em formato de névoa que se diferencia pela embalagem com spray não aerossol.
A inovação foi desenvolvida para absorver oleosidade, suor e odores sem deixar os resíduos brancos e de aspecto calcário que ainda representam uma preocupação para consumidores da categoria.
Embalagem não aerossol exigiu mais de 30 opções de bombas
A criação do produto envolveu tanto o desenvolvimento da fórmula quanto de seu sistema de aplicação. Segundo Ron McLaughlin, diretor de P&D da Living Proof, foram realizados 884 testes de desempenho, 314 experimentos e 146 protótipos, além da avaliação de mais de 30 opções de bombas, até que a marca chegasse ao formato final.
O resultado é uma embalagem de 3,4 oz (aproximadamente 100 ml) equipada com um mecanismo de pulverização que dispensa o aerossol tradicional e distribui a fórmula em forma de névoa. Até o momento, não foram divulgadas informações sobre lançamento ou disponibilidade oficial no Brasil.
Tecnologia micelar busca acabamento totalmente invisível
O Sheer Clean Dry Shampoo Mist utiliza um Sistema de Limpeza Micelar Bifásico com patente pendente, desenvolvido para absorver óleo, suor e odor e proporcionar aos cabelos uma sensação limpa e leve.
De acordo com a Living Proof, testes de uso com consumidores apontaram acabamento 100% invisível e aprovação de 100% em cabelos escuros. A marca também afirma que o produto não provoca acúmulo intenso com o uso diário e permite que os fios mantenham movimento semelhante ao de cabelos recém-lavados.
Uma rede de microssuspensão auxilia na distribuição homogênea da fórmula, enquanto uma superfruta bioadaptativa integra a composição com foco na manutenção da hidratação e do conforto do couro cabeludo.
Aplicação acompanha o novo sistema de pulverização
Por se tratar de uma fórmula bifásica, a Living Proof orienta agitar bem a embalagem antes de cada aplicação, até que o conteúdo esteja completamente uniforme. O cabelo deve ser dividido em seções e o produto pulverizado diretamente nas raízes, a uma distância de aproximadamente 10 a 18 centímetros.
A recomendação inicial é de duas pulverizações por seção, adicionando mais produto conforme a necessidade. Depois, é preciso deixar a fórmula secar, massagear as raízes e finalizar os cabelos normalmente.
Segundo Brian Kennedy, CEO da Living Proof, o lançamento representa um novo capítulo na trajetória de inovação da companhia em shampoos secos. Além da tecnologia aplicada à formulação, a embalagem não aerossol assume papel central no desenvolvimento, ao exigir um sistema específico de bombeamento capaz de entregar a fórmula micelar em uma névoa uniforme e praticamente imperceptível nos fios.
