O mais recente levantamento do Índice de Popularidade da Spate revela uma mudança estética importante no mercado de fragrâncias norte-americano, impulsionada pelo crescimento exponencial dos perfumes góticos e atalcados.
O movimento reflete o impacto cultural de ícones da música e da moda, como a cantora Chappell Roan, conhecida por sua beleza teatral e tez atalcada. De acordo com os analistas, essas microtendências ainda estão em estágio inicial de adoção pelo grande público, o que sinaliza um espaço em branco altamente lucrativo para o desenvolvimento de produtos por marcas de prestígio e casas de nicho.
A categoria de perfumes góticos registrou um avanço de 304,1% em comparação ao ano anterior, impulsionada por uma forte linguagem visual e pelo conceito do frasco como objeto de arte e desejo. No TikTok, a tendência concentra a maior fatia de engajamento, associada a estéticas de romantismo sombrio e hashtags como #vampireperfume e #nicheperfume. No entanto, o Google acelera ainda mais rápido, com um aumento de 547,9% nas buscas, o que indica que a curiosidade cultural das redes sociais está se transformando em intenção real de compra por parte do consumidor.
Paralelamente, os perfumes atalcados avançaram 275,7% no último ano, liderados pelo ecossistema de buscas do Google, que detém mais da metade da participação desse mercado. As pesquisas dos usuários por termos amplos, como “perfumes com cheiro atalcado”, demonstram que o público está focado na experiência sensorial e no rastro olfativo, e não necessariamente em marcas específicas. Nomes tradicionais do luxo como Guerlain e Diptyque, com a icônica fragrância Fleur de Peau, dividem a atenção do público com marcas acessíveis como Lattafa, evidenciando o potencial de alcance dessa nova assinatura olfativa no varejo global.
