Marca resgata fragrâncias icônicas, amplia portfólio com novas opções e investe em campanha digital para conquistar diferentes gerações de consumidores
A varejista norte-americana Express anunciou o retorno de sua linha de perfumaria, combinando fragrâncias que marcaram os anos 2000 com novos produtos desenvolvidos para atender às preferências atuais dos consumidores. A iniciativa reforça a estratégia da marca de explorar a nostalgia como ferramenta de conexão emocional, ao mesmo tempo em que amplia sua presença no mercado de beleza.
Entre os destaques do relançamento estão os perfumes Love e Loyalty, que retornam ao portfólio após pedidos recorrentes de consumidores em plataformas como Reddit e outras redes sociais. A decisão evidencia a importância da escuta ativa do público e do engajamento digital na identificação de oportunidades comerciais e no desenvolvimento de estratégias de marca.
Além das duas fragrâncias clássicas, a coleção incorpora três novas criações exclusivas e quatro sprays corporais, diversificando as opções disponíveis. Com preços entre US$ 16 e US$ 49, a linha contempla perfumes em tamanho tradicional, conjuntos de amostras e body mists, posicionando-se também como alternativa para presentes durante as festas de fim de ano.
Portfólio combina fragrâncias clássicas e novas propostas olfativas
A nova coleção da Express reúne cinco perfumes, distribuídos entre as categorias feminina e masculina, com composições que exploram diferentes famílias olfativas.
Na linha feminina, Love retorna com uma combinação de frutas suculentas, baunilha e madeiras de cashmere. A fragrância Live apresenta notas de sal marinho, toranja e flores tropicais, enquanto Luxe aposta na união de bergamota, toranja, açafrão e âmbar, oferecendo uma proposta de perfil mais sofisticado.
Entre as opções masculinas, Loyalty recupera sua composição marcada por notas aquáticas e lavanda fresca. Já Legacy, novidade da coleção, combina madeiras defumadas e fava tonka, explorando uma identidade olfativa amadeirada e envolvente.
O portfólio também inclui quatro sprays corporais de perfil gourmand: Velvet Latte, Velvet Coconut, Velvet Chantilly e Velvet Marshmallow. A inclusão desses produtos amplia as possibilidades de consumo e acompanha o interesse por fragrâncias associadas a notas doces e experiências sensoriais.
Marketing de influência conecta perfumaria e expressão pessoal
Para apresentar a coleção, a Express desenvolveu a campanha “Finish With Fragrance”, que posiciona o perfume como parte integrante da construção do estilo pessoal.
A ação reúne os criadores de conteúdo Natalie Lim Suarez, Georgina Mazzeo, Cindy Prado, Hunter Vought e Ivan Wang. Cada participante associa uma das cinco fragrâncias a uma produção de moda inspirada em sua personalidade e estado de espírito, destacando a relação entre identidade, vestuário e experiência olfativa.
A estratégia busca ampliar a visibilidade dos produtos por meio de influenciadores com diferentes perfis e públicos, aproximando a perfumaria do universo da moda e do comportamento. Ao integrar fragrâncias à composição dos looks, a marca reforça seu posicionamento de que o perfume representa uma extensão da identidade individual.
Nostalgia e relacionamento com consumidores orientam estratégia
O retorno de Love e Loyalty representa uma resposta direta à demanda dos consumidores que mantiveram o interesse pelos produtos mesmo após sua retirada do mercado.
Segundo Joe Berean, diretor de marketing da Express, a empresa acompanhou os pedidos recorrentes pelas fragrâncias e identificou uma oportunidade de atender aos consumidores antigos, além de apresentar a categoria a uma nova geração.
A iniciativa demonstra como o resgate de produtos consolidados pode funcionar como estratégia de valorização do patrimônio de marca, especialmente quando associado à inovação do portfólio e à comunicação digital. Ao combinar referências dos anos 2000, novas composições olfativas e marketing de influência, a Express busca fortalecer sua conexão com diferentes gerações e ampliar as oportunidades comerciais no segmento de fragrâncias.
A coleção já está disponível no site oficial da Express e em lojas selecionadas nos Estados Unidos, com opções que abrangem diferentes perfis de consumidores e ocasiões de compra.
