Transmissão de 12 horas com Rihanna alcançou 53 milhões de impressões e destaca o crescimento das vendas ao vivo no setor de beleza.
A Fenty Beauty, marca de cosméticos fundada por Rihanna, realizou sua primeira transmissão de 12 horas no TikTok Shop, nos Estados Unidos, em 6 de outubro de 2026. O evento contou com a participação da cantora e empresária, que apresentou demonstrações de maquiagem ao lado de criadores de conteúdo digital, em uma iniciativa voltada à ampliação do relacionamento com consumidores e ao fortalecimento das vendas pela plataforma.
Segundo informações divulgadas pela WWD, a transmissão registrou mais de 53 milhões de impressões, 10,9 milhões de curtidas e aproximadamente 1 milhão de espectadores únicos, conforme dados fornecidos pela própria marca.
A ação integra um movimento de expansão do comércio eletrônico por transmissões ao vivo, formato que combina apresentação de produtos, interação em tempo real e oportunidades de compra em um mesmo ambiente digital.
Vendas de beleza por transmissões ao vivo crescem 59%
O avanço desse modelo comercial também aparece nos indicadores do TikTok Shop. Dados da plataforma mostram que o volume bruto de mercadorias comercializadas por transmissões ao vivo nos Estados Unidos dobrou no primeiro semestre de 2026, em comparação com o mesmo período do ano anterior.
No segmento de beleza, levantamento da Charm.io aponta que as vendas realizadas pelo TikTok Live alcançaram US$ 769,6 milhões nos 12 meses encerrados em setembro de 2026, representando crescimento aproximado de 59% em relação ao período anterior.
O resultado evidencia a importância crescente das transmissões ao vivo para o setor cosmético, especialmente pela possibilidade de apresentar características, aplicações e benefícios dos produtos diretamente aos consumidores.
De acordo com Ajay Salpekar, responsável pelas categorias de beleza, alimentos e bebidas do TikTok Shop, cosméticos e moda apresentam características favoráveis ao formato, uma vez que permitem demonstrar técnicas de aplicação, resultados visuais e combinações de produtos durante as transmissões.
Marcas ampliam estratégias de relacionamento e conversão
Além da Fenty Beauty, outras empresas do setor vêm incorporando o comércio ao vivo às suas estratégias digitais.
A Tarte Cosmetics, por exemplo, movimentou mais de US$ 19 milhões em vendas pelo TikTok Live nos últimos 12 meses, posicionando-se como a sétima marca com maior desempenho no canal, considerando todas as categorias.
Para Maureen Kelly, fundadora e CEO da Tarte Cosmetics, o potencial das transmissões está relacionado não apenas à conversão de consumidores que já demonstram interesse pelos produtos, mas também à capacidade de estimular novas demandas durante a interação.
O crescimento do formato nos Estados Unidos acompanha uma tendência já consolidada em mercados asiáticos. Na China, o comércio eletrônico por transmissões ao vivo movimentou aproximadamente 6,95 trilhões de yuans em 2025, segundo dados da Statista, volume quase três vezes superior ao registrado em 2021.
Comércio ao vivo ganha relevância no marketing de beleza
A experiência da Fenty Beauty demonstra como a integração entre personalidades, criadores de conteúdo e demonstrações de produtos pode ampliar o alcance das ações comerciais no ambiente digital.
Para fabricantes e marcas de cosméticos, o modelo oferece oportunidades de aproximar conteúdo e comercialização, explorar atributos sensoriais e funcionais das formulações e estabelecer uma comunicação mais direta com os consumidores.
Nesse contexto, os resultados apresentados pela Fenty Beauty e os indicadores de crescimento do TikTok Live reforçam a importância das transmissões ao vivo nas estratégias de marketing, relacionamento e distribuição da indústria de beleza.
