Marca criada em Hangzhou combina gravações, referências culturais e formatos ornamentais para diferenciar seus cosméticos no mercado de C-Beauty.
A Florasis, marca de beleza fundada em 2017 em Hangzhou, na China, vem consolidando uma identidade na qual a embalagem ocupa papel tão relevante quanto as formulações. Inspirada na estética tradicional chinesa, a empresa transforma batons, pós e paletas em peças de design marcadas por gravações, relevos, símbolos históricos e referências ao artesanato do país.
A estratégia acompanha o posicionamento da Florasis em torno do conceito de Oriental Makeup. Em vez de utilizar referências culturais apenas na comunicação, a marca incorpora arquitetura, mitologia, elementos florais e técnicas artesanais aos próprios produtos e embalagens, criando uma linguagem visual facilmente reconhecível.
Embalagem leva referências culturais ao produto
Entre os exemplos está o Blooming Rouge Love Lock Lipstick, cuja embalagem é inspirada nos tradicionais cadeados associados ao amor e ao casamento na cultura chinesa. Desenvolvido com participação de um mestre artesão especializado em fechaduras, o produto apresenta uma estrutura ornamental que transforma o batom em uma peça que remete a um pequeno objeto de joalheria. A própria bala recebe gravações em relevo em miniatura, ampliando a presença do trabalho decorativo para além do invólucro.
A abordagem também aparece na Eastern Beasts Sculpting Makeup Palette. O produto utiliza gravação tridimensional para representar quatro criaturas da tradição chinesa: Dragão Azul, Tigre Branco, Pássaro Vermelhão e Tartaruga Negra. O desenho da paleta aproxima a maquiagem de um objeto decorativo e, ao mesmo tempo, utiliza esses símbolos para construir a narrativa da coleção.
Essa atenção aos detalhes tornou as embalagens um dos elementos de diferenciação internacional da Florasis. A empresa afirma buscar uma combinação entre rituais tradicionais de beleza, estética chinesa e tecnologias contemporâneas, enquanto o design funciona como um meio de levar esse repertório cultural para consumidores de diferentes mercados.
Guochao impulsiona valorização da identidade chinesa
A estratégia está conectada ao avanço do Guochao, movimento relacionado à valorização de marcas, estética e referências culturais chinesas. O fenômeno ganhou força entre consumidores mais jovens e contribuiu para que empresas locais passassem a utilizar sua própria herança cultural como elemento de diferenciação frente às tradicionais marcas internacionais de beleza.
Para a Florasis, essa associação está presente desde sua origem. A empresa nasceu às margens do Lago Oeste, em Hangzhou, local que permanece como uma de suas principais referências estéticas. Até o símbolo da marca deriva de uma pequena janela da arquitetura tradicional chinesa, utilizada para representar conceitos de design clássico, equilíbrio e estilo.
A evolução das embalagens acompanha ainda o desenvolvimento dos produtos. No caso dos pós faciais, por exemplo, a Florasis passou de uma caixa redonda rosa em sua primeira versão, lançada em 2017, para apresentações mais elaboradas. Em 2019, uma atualização ganhou estojo rose gold e estrutura ornamental inspirada em pétalas. Posteriormente, versões passaram a incorporar espelho, fechamento por botão e aplicadores desenvolvidos para facilitar os retoques.
Design ganha importância na expansão internacional
O investimento em embalagens elaboradas também acompanha a expansão da Florasis para fora da China. A marca começou a planejar sua internacionalização em 2019, entrou no Japão em 2021 e posteriormente ampliou sua presença global por canais digitais e operações físicas.
Em sua estratégia internacional, a empresa utiliza o design como uma forma de tornar a cultura chinesa parte da experiência do consumidor. A combinação entre embalagens ornamentais, técnicas de gravação, formatos inspirados em objetos históricos e referências artísticas ajuda a posicionar os cosméticos não apenas pela função, mas também pelo valor estético e colecionável.
A abordagem da Florasis evidencia uma transformação mais ampla no setor de beleza, em que a embalagem deixa de atuar somente como recipiente e passa a carregar elementos de identidade, storytelling e diferenciação de marca. No caso da C-Beauty, essa estratégia ganha uma dimensão adicional ao transformar referências culturais locais em uma linguagem de design capaz de acompanhar a expansão das marcas chinesas no mercado internacional.
