A temporada de férias promete ser um momento de brilho para o mercado de fragrâncias, com novos lançamentos e conjuntos de presentes festivos nas prateleiras.

Este é um período empolgante para os consumidores, que buscam presentear seus entes queridos e, muitas vezes, a si mesmos. Segundo o Relatório Anual de Intenções de Compra de Férias dos EUA de 2024, da Circana, o otimismo dos consumidores cresceu em relação aos anos anteriores, com mais pessoas planejando adquirir presentes, incluindo itens de beleza, especialmente fragrâncias.

Com 18% dos consumidores planejando presentear perfumes ou colônias, as fragrâncias lideram as listas de desejos, superando categorias como maquiagem e cuidados com a pele. Além disso, a ascensão de gerações mais jovens, como Geração Z e Alfa, impulsionada por movimentos como o #PerfumeTok, intensificou a demanda por opções mais acessíveis, como sprays corporais e miniaturas. Paralelamente, fragrâncias de luxo continuam em alta, refletindo o interesse por concentrações mais fortes e experiências sofisticadas.

O mercado de fragrâncias de prestígio domina as vendas, sendo responsável por mais de 40% do faturamento anual no quarto trimestre, graças ao apelo de lojas especializadas e de departamentos. Apesar do crescimento mais modesto no varejo de massa, a força do segmento de luxo persiste, destacando-se como símbolo de pequenos luxos que oferecem uma fuga sensorial e indulgente.

Com perspectivas otimistas, o mercado de fragrâncias segue em alta, consolidando-se como um dos grandes protagonistas desta temporada de festas.