Marca encerra modelo de licenciamento, reformula embalagens e fórmulas e estreia na perfumaria com quatro fragrâncias exclusivas na Sephora Brasil.
A influenciadora e empresária Franciny Ehlke anuncia uma nova fase para a FRAN, sua marca de beleza fundada em 2021. Após cinco anos de operação sob um modelo de licenciamento com a MBOOM, a empresária assume o controle integral do negócio e prepara um relançamento previsto para o início de novembro de 2026, com exclusividade na Sephora Brasil. A reformulação envolve mudanças na estrutura operacional, desenvolvimento próprio de fórmulas, novas embalagens e ampliação do portfólio de 50 para 94 produtos.
A mudança representa uma nova etapa na gestão da empresa. Antes concentrada na criação de conteúdo, divulgação e aprovação de lançamentos, Franciny passa a acompanhar diretamente as decisões estratégicas da FRAN, desde a formulação dos cosméticos até o desenvolvimento das embalagens. Como diretora criativa, a empresária pretende ampliar sua participação na operação e fortalecer a identidade da marca no mercado brasileiro de beleza.
Um dos principais movimentos é a entrada da FRAN na perfumaria, com o lançamento de quatro fragrâncias de body splash. A categoria será inaugurada durante o relançamento de novembro e representa a primeira expansão da marca para produtos de perfumação corporal. A empresa também prevê a chegada de seus primeiros produtos de skincare no início de 2027, ampliando a atuação para além da maquiagem.
A reformulação inclui uma revisão completa das fórmulas e da identidade visual. Conhecida por glosses como Lip Chilli, Choco Chilli e Liphoney, a FRAN passa a direcionar seu portfólio para produtos de maquiagem de maior desempenho, desenvolvidos tanto para o uso cotidiano quanto para profissionais. As embalagens também foram redesenhadas com moldes exclusivos, uma estratégia voltada à diferenciação visual e ao combate à falsificação, problema apontado pela fundadora como um dos desafios enfrentados pela marca.
Entre os lançamentos está a base Natural Skins, que estreia com 20 tonalidades e proposta de cobertura mais leve. A seleção inclui ainda dez pincéis, paleta de sombras, delineador preto, máscaras de cílios nas versões preta e marrom, glosses, lapiseiras para os olhos, lenços demaquilantes, sprays fixadores em dois tamanhos e blindagem facial.
A ampliação da diversidade de tonalidades também ocupa espaço na nova estratégia. A base Real Filter passa de 12 para 20 cores, enquanto o corretivo Soft Blurr amplia sua cartela de seis para dez opções. A linha recebe dois corretores coloridos, Laranja Pumpski e Rosê Peony, além de seis versões de pós soltos. Os blushes, anteriormente apresentados em uma paleta de quatro cores, passam a ser comercializados individualmente em sete tonalidades.
Outra transformação ocorre na estrutura produtiva. As fórmulas, anteriormente fornecidas por fabricantes terceirizados, passam a ser desenvolvidas internamente, com acompanhamento de uma profissional farmacêutica integrante da equipe. Embora parte da fabricação continue terceirizada, a maior parte dos produtos será produzida na indústria própria da FRAN, ampliando o controle da empresa sobre desenvolvimento, qualidade e produção.
A reformulação também busca reposicionar a FRAN em um segmento mais amplo do mercado de maquiagem, preservando sua identidade jovem e a proximidade com a comunidade de consumidores construída ao longo dos últimos anos. O desenvolvimento de produtos próprios, a ampliação das tonalidades e a diversificação das categorias fazem parte da estratégia de crescimento e consolidação da marca.
Em entrevista exclusiva à Glamour Brasil, Franciny explicou que o crescimento da empresa despertou o desejo de participar mais diretamente das decisões e acompanhar toda a operação. A empresária também destacou a necessidade de desenvolver fórmulas e embalagens exclusivas diante dos casos de falsificação de seus produtos, inclusive fora do Brasil. A nova estrutura busca ampliar a autonomia criativa e produtiva da marca, mantendo sua identidade original.
Com o relançamento previsto para novembro e a expansão para perfumaria e skincare, a FRAN inicia uma etapa de maior integração entre criação, desenvolvimento e fabricação. O movimento acompanha o amadurecimento das marcas de beleza fundadas por influenciadores no Brasil, que passam a investir em estruturas próprias, inovação de produtos e ampliação de categorias para sustentar sua presença no mercado.
