Francis apresenta a renovação da linha Clássico, que chega ao mercado com novas fórmulas, identidade visual atualizada e seis fragrâncias novas: Íris, Cereja, Rosa Branca, Neróli, Figo e Peônia.
O movimento reposiciona o portfólio ao mesmo tempo em que resgata um dos símbolos mais afetivos construídos pela marca ao longo de sua trajetória.
As novidades chegam ao ponto de venda com fórmulas que combinam sensorial sofisticado e performance: 96% de ingredientes de origem natural, base vegetal, 24 horas de hidratação e um complexo de óleos voltado à maciez e nutrição da pele — atributos que respondem diretamente à busca do consumidor por produtos mais completos e com maior valor percebido.
Pensadas para diferentes perfis e ocasiões de uso, as novas fragrâncias ampliam o repertório olfativo da marca e reforçam um atributo central para o consumidor brasileiro: o banho como experiência. Na prática, isso se traduz em fragrâncias envolventes e duradouras, com textura e cuidado que elevam a percepção de valor na categoria e contribuem para a atratividade no ponto de venda.
“Francis sempre foi, em essência, um perfume em formato de sabonete — e foi um dos primeiros sabonetes de alta perfumaria no Brasil. Com essa renovação, reforçamos esse território, aliando fragrâncias marcantes e sofisticadas a fórmulas que cuidam da pele, com excelente custo-benefício. Para o varejo, é uma combinação potente: um portfólio mais competitivo, com alto potencial de giro e conexão com diferentes perfis de consumidores”, afirma Ligia Vulcano, Diretora de Marketing da Unidade Pele da Flora, responsável por Francis.
A executiva destaca ainda que o movimento acompanha uma evolução mais ampla da marca. “Francis vive um momento importante de transformação, com um posicionamento mais contemporâneo e próximo do consumidor. A parceria com Juliette integra essa estratégia, ampliando alcance e conexão, sem abrir mão daquilo que sempre foi essencial para a marca: a perfumação”.
Criada em 1972, Francis construiu sua trajetória a partir da força das fragrâncias. Agora, ao mesmo tempo em que avança em inovação e comunicação, revisita seus códigos originais: as embalagens da linha Clássico resgatam elementos visuais das primeiras versões da marca, reforçando sua tradição em perfumaria fina.
