Amazon, Alibaba e TikTok intensificam iniciativas para atrair marcas coreanas de cosméticos e beleza tecnológica
A demanda internacional por produtos da K-Beauty, incluindo cosméticos e dispositivos de beleza fabricados na Coreia do Sul, continua em ascensão, impulsionando uma corrida estratégica entre gigantes do comércio eletrônico como Amazon, Alibaba e TikTok para atrair marcas sul-coreanas e fortalecer sua presença global.
Na vanguarda dessa movimentação, o Alibaba Group, por meio do AliExpress, realizou uma conferência inédita em Seul em parceria com a Korea Cosmetic Association (KCA). O encontro reuniu cerca de 50 representantes da indústria nacional de beleza e logística para discutir políticas e estratégias de exportação, incluindo o programa “Global Selling”, que oferece comissão zero e suporte de marketing por até cinco anos a marcas coreanas.
O AliExpress também reiterou medidas contra falsificações e violação de propriedade intelectual, buscando reforçar a confiança das marcas coreanas em sua plataforma. Paralelamente, outras subsidiárias do Alibaba (como Tmall Global, Alibaba.com e Lazada) vêm intensificando diálogos com pequenas e médias empresas coreanas, com foco na ampliação das exportações.
“Estamos vendo que a K-Beauty deixou de ser uma tendência para se tornar um fenômeno global”, afirmou Ray Jang, chefe do AliExpress Korea, durante o evento. “Nosso objetivo é apoiar as marcas coreanas e proteger seus ativos intelectuais.”
Outras plataformas também aceleram
A Amazon tem ampliado suas ações com startups de beleza coreanas, firmando parcerias com fundos de capital de risco locais e promovendo eventos voltados à internacionalização das marcas. Já o TikTok, por meio da TikTok Shop, reduziu as barreiras de entrada para fornecedores coreanos, que agora não precisam mais constituir empresas nos EUA para vender na plataforma.
Segundo dados do Serviço Alfandegário da Coreia, as exportações online de produtos coreanos totalizaram US$ 2,9 bilhões em 2024, sendo os cosméticos responsáveis por quase um terço desse valor (US$ 973 milhões). No primeiro trimestre de 2025, as vendas internacionais no modelo D2C (direto ao consumidor) cresceram 28,3% na comparação anual, somando US$ 532,6 milhões — ritmo que deve levar as exportações online a ultrapassarem US$ 3 bilhões até o fim do ano.
Enquanto isso, varejistas digitais coreanos como Gmarket e Coupang também buscam manter competitividade, expandindo entregas para mercados como China, Taiwan, Cingapura e Mongólia. No entanto, a combinação de comissão zero e alcance global oferecida por players como AliExpress e TikTok se mostra cada vez mais atrativa para as marcas locais.
Essa disputa crescente entre plataformas globais deve redefinir os caminhos da K-Beauty nos próximos anos, consolidando-a como um dos segmentos mais estratégicos do e-commerce internacional.
