Empresa participa do evento no Rio de Janeiro com experiências sobre nostalgia e painéis dedicados à inovação e perfumaria gourmand
A Givaudan, líder global em Fragrance & Beauty, participa da primeira edição da Granado Perfume Week, que acontece nos dias 21 e 22 de outubro, no EXC Jockey, no Rio de Janeiro. Como convidada da indústria, a empresa leva ao evento sua expertise em inovação, tendências e comportamento do consumidor, mostrando como transformações culturais e novos desejos podem ser traduzidos em experiências olfativas.
Realizado pela marca Granado, o encontro nasce com a proposta de aproximar o mercado brasileiro do cenário internacional da perfumaria, reunindo indústria, criação e conhecimento em uma programação composta por painéis temáticos, experiências e ativações de casas de fragrâncias e marcas nacionais. Entre os convidados estão profissionais do setor, imprensa, buyers de diferentes regiões do país e mais de 60 influenciadores especializados em perfumaria.
Para sua participação, a Givaudan traz ao Brasil o Positive Nostalgia, projeto que investiga uma tendência de comportamento identificada entre consumidores mais jovens: a nostalgia por épocas que eles próprios não viveram. A partir da pergunta sobre por que referências de décadas passadas continuam despertando desejo e conexão entre a Geração Z, a empresa realizou uma pesquisa com consumidores e traduziu os principais insights em uma coleção exclusiva de fragrâncias nostálgicas.
Apresentado inicialmente em Nova York, o conceito ganha uma leitura própria para sua chegada ao Rio de Janeiro. No estande da Givaudan, a experiência foi adaptada especialmente para o público brasileiro, com uma estética mais colorida e vibrante e elementos de brasilidade. A ativação também apresenta resultados de uma investigação sobre memórias olfativas e preferências nostálgicas dos brasileiros, conectando referências afetivas locais à pesquisa global desenvolvida pela companhia.
A proposta reforça o olhar da Givaudan para a perfumaria como reflexo das transformações culturais e comportamentais. Ao investigar memórias, referências e desejos dos consumidores, a companhia busca compreender não apenas quais fragrâncias despertam interesse, mas os significados e emoções que ajudam a construir essa conexão.
“Participar da primeira Granado Perfume Week é uma oportunidade muito especial para a Givaudan contribuir com um evento que coloca a perfumaria no centro da conversa e aproxima diferentes agentes desse mercado no Brasil. Queremos compartilhar nosso olhar sobre comportamento, inovação e criação, mas também promover trocas e ampliar as discussões sobre os caminhos da perfumaria. O Positive Nostalgia traduz muito desse trabalho, porque parte da escuta do consumidor para entender um movimento cultural e transformá-lo em inspiração olfativa”, afirma Renata Abelin, Diretora de Marketing e Inovação para Perfumaria Fina da Givaudan.
Givaudan na programação
Além da experiência no estande, especialistas da Givaudan participam da programação da Granado Perfume Week no dia 22 de outubro.
Das 11h30 às 12h10, o perfumista sênior Jacques Huclier integra o painel “Perfumes Gourmand: Uma Receita de Sucesso ao lado de outros experts da perfumaria. A conversa aborda o universo das fragrâncias gourmand, categoria que conquistou espaço na perfumaria contemporânea e segue despertando o interesse dos consumidores. O painel será realizado em inglês, com tradução simultânea.
Na sequência, das 13h10 às 13h50, Arnaud Guggenbühl, Diretor Global de Marketing da Givaudan, e Renata Abelin, Diretora de Marketing e Inovação para Perfumaria Fina da Givaudan, apresentam o painel “Nostalgia com Notas de Futuro”. A conversa aprofunda o conceito de Positive Nostalgia e discute como referências do passado podem ganhar novos significados para consumidores contemporâneos e inspirar o futuro da criação olfativa. O painel também será realizado em inglês, com tradução simultânea.
