Parceria une beleza e gastronomia em edição limitada com duas tonalidades inspiradas nos sabores Original e Carbonara da marca coreana.
A Glow Recipe, marca de skincare de origem sul-coreana, anunciou uma colaboração com a Buldak, marca de macarrão instantâneo picante pertencente à Samyang Foods, para o lançamento de uma edição limitada de balms labiais nos Estados Unidos. A parceria apresenta duas versões do Glass Balm, inspiradas nos molhos Original e Carbonara, combinando referências gastronômicas com produtos de beleza.
Segundo informações publicadas pela WWD, a iniciativa acompanha o avanço das colaborações entre empresas de alimentos e cosméticos, estratégia utilizada para aproximar diferentes públicos e ampliar a presença das marcas em novas categorias de consumo.
O Glow Recipe x Buldak Glass Balm Duo começou a ser comercializado em 15 de outubro de 2026, pela TikTok Shop. A distribuição será ampliada para o comércio eletrônico da Sephora em 23 de outubro, com chegada às lojas físicas prevista para 2 de novembro. O conjunto tem preço sugerido de US$ 38.
Formulações exploram referências sensoriais dos produtos alimentícios
A coleção apresenta duas tonalidades desenvolvidas a partir da identidade dos produtos da Buldak. A versão Original possui coloração avermelhada, semelhante ao tom de tijolo, e proporciona uma sensação levemente picante, associada a um efeito de volume nos lábios.
Já a versão Carbonara apresenta tonalidade rosa, acompanhada de uma proposta sensorial que remete a notas adocicadas e umami, características relacionadas ao produto alimentício que inspirou a formulação.
A combinação de cores, sensações e referências gastronômicas reforça a proposta da colaboração de transformar elementos reconhecidos pelos consumidores em experiências de beleza.
Redes sociais impulsionam estratégia de lançamento
A escolha da TikTok Shop como canal inicial de comercialização está relacionada à presença digital das duas empresas, que utilizam as redes sociais como ferramentas de relacionamento e expansão comercial.
De acordo com a WWD, a Buldak reúne aproximadamente 2,3 milhões de seguidores no TikTok e já comercializou mais de 92 mil produtos pela plataforma. A Glow Recipe, por sua vez, possui cerca de 1,9 milhão de seguidores e registra aproximadamente 123 mil produtos vendidos pelo aplicativo.
A colaboração também reflete a aproximação entre duas marcas com forte conexão com a cultura sul-coreana. Fundada em 2014, a Glow Recipe construiu sua presença no mercado norte-americano por meio da popularização de produtos inspirados nas rotinas de cuidados com a pele da Coreia do Sul.
Para Christine Chang, cofundadora e codiretora-executiva da Glow Recipe, a parceria representa uma valorização das referências alimentares e culturais que contribuíram para a identidade das duas empresas.
Sarah Lee, também cofundadora e codiretora-executiva, destacou as semelhanças entre as trajetórias das marcas, especialmente na construção de comunidades digitais e na disseminação de elementos da cultura coreana entre consumidores internacionais.
Colaboração reforça aproximação entre beleza e gastronomia
A iniciativa integra um movimento de parcerias entre fabricantes de cosméticos e empresas alimentícias, que utilizam produtos e sabores conhecidos para desenvolver novas experiências de consumo.
Entre os exemplos recentes citados pela WWD estão a colaboração entre Bag Balm e Fishwife, a criação de uma fragrância inspirada na Auntie Anne’s, a parceria entre Chipotle e Wonderskin para um batom líquido e a coleção de protetores labiais desenvolvida por Bubble e Poppi.
No caso da Buldak, a entrada no universo da beleza representa uma oportunidade de ampliar seu posicionamento para além do setor alimentício.
Segundo Abbas Arslan, vice-presidente de marketing da marca, a colaboração busca aproximar a Buldak de novos consumidores e fortalecer sua presença como marca de estilo de vida.
Para o setor cosmético, iniciativas desse tipo demonstram o potencial das parcerias entre diferentes indústrias para estimular a experimentação de produtos, ampliar o alcance das campanhas digitais e desenvolver propostas que conectem identidade de marca, inovação sensorial e comportamento de consumo.
