Submarca da UKLash combina fórmulas naturais e eficazes com um posicionamento voltado ao público jovem, reforçando autoestima e beleza individual.
A fundadora da britânica UKLash, Nima Pourian, está expandindo sua atuação no mercado de cuidados com cílios e sobrancelhas com o lançamento da Groa, uma nova marca criada especificamente para atender às Gerações Z e Alfa. Com fórmulas acessíveis, seguras e cientificamente respaldadas, a Groa estreia com dois séruns de alto desempenho — para cílios e sobrancelhas — desenvolvidos para iniciantes na rotina de beleza.
Voltada a um público jovem, a Groa se destaca por sua proposta inclusiva e sua filosofia: abraçar a beleza natural já existente. A marca visa promover autoconfiança e autoexpressão, ao oferecer produtos que realçam, fortalecem e nutrem os fios, sem recorrer a ingredientes controversos como prostaglandinas.
A composição dos séruns é 99% de origem natural, com ativos como peptídeo de ervilha, extrato de chá verde, ácido hialurônico e cica, garantindo um crescimento saudável, fortalecimento e condicionamento dos fios. Os produtos são testados dermatológica e oftalmologicamente, além de aprovados por órgãos reguladores como a FDA e a UE. Segundo testes com consumidores, resultados visíveis são alcançados em até seis semanas.“A beleza deve ser segura, eficaz e acessível a todos”, afirma Pourian. “Agora é o momento ideal para lançar uma marca de entrada. A Geração Alfa já começa a moldar tendências e busca produtos inspiradores.”
A Groa está disponível para compra nos Estados Unidos e Reino Unido via groabeauty.com, com previsão de chegada a mais de 570 pontos de venda na Europa e Irlanda até o final de 2025. A expansão para o mercado norte-americano em lojas físicas também está no radar.
Com esse lançamento, a Groa se posiciona como uma marca de beleza funcional e aspiracional para uma nova geração, que valoriza autenticidade, ciência acessível e uma estética alinhada aos valores contemporâneos de cuidado e identidade.
