A holding de saúde e bem estar lança sua primeira linha de cosméticos com foco em formulações veganas, luxo acessível e ingredientes de origem vegetal, mirando a classe B.
O mercado brasileiro de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos (HPPC) vive um ciclo de expansão, impulsionado pela crescente valorização de formulações naturais e pela identidade nacional. De olho neste cenário, o Grupo MDT, tradicional no segmento de saúde e bem estar, faz sua estreia no setor de beleza com o lançamento da Águas de Aurora, uma nova marca de produtos capilares.
A entrada no setor representa uma aposta estratégica para a companhia, que projeta alcançar R$ 300 milhões em receita nos próximos três anos, o que corresponde a um crescimento de 400% em relação ao seu desempenho atual. O grupo estima que a Águas de Aurora poderá responder por até 15% do seu faturamento total, consolidando a MDT como uma plataforma multissegmento.
A linha inicial da Águas de Aurora — que inclui shampoos, condicionadores, máscaras, sérum e realinhamentos capilares sem formol — é desenvolvida com ingredientes de origem vegetal e produzida no país. As formulações utilizam ativos nutritivos como proteína do abacate, manteiga de karité, óleo de mirra e proteína do arroz.
O posicionamento da marca é definido como “luxo acessível”, totalmente vegano e cruelty free, com foco na classe B. Para impulsionar a expansão, a estratégia inclui forte investimento em ecossistema digital, com presença no TikTok Shop e parcerias com mais de 60 influenciadores. O lançamento dos produtos ocorreu em São Paulo no início de outubro de 2025, reunindo parceiros comerciais e profissionais do setor.
