Com nova identidade de marca e campanha conceitual, a empresa busca alinhar portfólio e propósito
Em um movimento estratégico para consolidar sua presença no setor de cuidados pessoais masculinos, a Harry’s revelou uma reformulação abrangente de sua identidade de marca. A atualização visa harmonizar visualmente todas as linhas da empresa — que vão de produtos para barbear a cuidados com o corpo, cabelo e pele — por meio de um novo sistema de design que inclui logotipo, paleta de cores, fotografia e embalagens renovadas.
A transformação, que se estende por ambientes digitais, redes sociais, canais de e-commerce e varejo físico, marca uma nova fase para a companhia, não apenas em termos estéticos, mas também conceituais. Nesse contexto, a marca lança a campanha “Man, That Feels Good”, uma iniciativa que busca capturar a essência do grooming moderno sob uma ótica mais honesta e despretensiosa.
Desenvolvida em parceria com a agência criativa Zulu Alpha Kilo, a campanha se afasta da tradicional abordagem focada em atributos de produto para explorar narrativas mais amplas de identidade masculina. Três personagens fictícios são acompanhados em suas jornadas de autotransformação — seja como o “bad boy” clássico, o homem enigmático ou alguém em busca de reinvenção total —, ilustrando com humor e autenticidade a liberdade de expressão pessoal que a marca deseja fomentar.
A atualização visual, conduzida com o suporte das agências Mythology e Collins, pretende não apenas criar coesão entre as diferentes linhas da Harry’s, mas também reafirmar seu posicionamento de marca como porta-voz de um cuidado pessoal mais realista e acessível para homens. Trata-se, portanto, de uma inflexão relevante tanto para o branding quanto para a narrativa de mercado da companhia.
