Indicada para fios em contato diário com sol, poluição, frizz e suor, a nova linha é indicada para o pré e pós treino como parte da performance diária.
A rotina ativa deixou de ser exceção e passou a definir o estilo de vida de milhões de pessoas. De acordo com uma pesquisa Datafolha de 2025, 53% dos brasileiros praticam atividade física regularmente, o que consolida o bem-estar como um estilo de vida e transforma o exercício no eixo central de uma rotina que traz desafios para a saúde capilar.
Problemas como o ressecamento causado pelo sal do suor e cloro, o frizz gerado pela umidade e a quebra provocada pelo atrito de elásticos e bonés são queixas frequentes de quem mantém uma vida ativa. Pensando nisto, a Hidratei marca líder de haircare do grupo “Ei, Beleza”, apresenta a nova linha Sport desenvolvida para integrar o cuidado com o cabelo à rotina de quem se movimenta ao unir a performance esportiva com a preservação da fibra capilar.
A marca foca no ciclo completo do exercício e divide o cuidado entre o pré e o pós-treino, tendo como destaque o Spray Pré Treino Sport desenvolvido para ser aplicado antes da atividade física, criando uma película protetora que ajuda a minimizar os danos causados por fatores externos, como raios UV, suor e poluição, além de manter os fios alinhados. No pós, a rotina é complementada por Shampoo, Condicionador e Máscara, que atuam na limpeza profunda, reposição de nutrientes e fortalecimento da fibra capilar, ajudando a reduzir os danos causados pela exposição contínua.
Com fórmula a base de óleo de semente de uva, rico em vitamina E e polifenóis, a linha oferece nutrição leve sem pesar, mantendo os fios soltos e com brilho saudável; já os aminoácidos da queratina penetram na fibra capilar ajudando a reparar danos estruturais, enquanto o extrato da casca de pinheiro é um ativo antioxidante natural que protege e fortalece o cabelo em nível molecular, prevenindo danos causados por calor, químicos e oxidação. O filtro solar capilar protege os fios contra os raios UVB, o que ajuda a reduzir o ressecamento, desbotamento e danos causados pela exposição ao sol.
Ao trazer o cabelo para o centro da conversa sobre performance, a Hidratei reforça seu posicionamento como uma marca que acompanha a rotina real das pessoas. “Fitness e bem-estar não são apenas tendências, é um novo modo de viver, e o cabelo é um dos primeiros a sentir os efeitos de uma rotina ativa. A Linha Sport foi criada para acompanhar esse estilo de vida, oferecendo soluções práticas, eficientes e integradas à rotina, especialmente entre mulheres que conciliam treino, trabalho e vida pessoal”, afirma Pedro Castro, CEO do grupo Ei Beleza.
A identidade visual acompanha essa proposta com a criação do Hidratei Sport Green, uma cor exclusiva desenvolvida a partir de estudos de tendências e inteligência artificial. “Buscamos ícones de design para criar uma cor própria com apoio de IA. A tonalidade reforça a energia, o frescor e o dinamismo que definem a linha, conectando estética e performance em um mesmo território, finaliza o CEO.
Os produtos estão disponíveis no e-commerce da Hidratei e, a partir de maio, passa a chegar a 170 lojas da Renner, onde promoverão, um evento privativo para influenciadoras e jornalistas, para um grupo exclusivo de 30 convidados.
“A Linha nasce da evolução natural da Hidratei como uma marca que acompanha o ritmo real das pessoas. Ao olhar para a Renner, vimos muito mais do que um canal de venda, enxergamos um ecossistema de lifestyle, onde moda, movimento e bem-estar se conectam de forma genuína. Essa parceria nos permite inserir o cuidado com o cabelo dentro da rotina ativa do consumidor, ampliando a relevância da categoria e reforçando nosso posicionamento de inovação acessível no dia a dia”, destaca Felipe Melo, VP da Hidratei.
