Com novos lançamentos e ênfase em práticas ecológicas, a empresa busca crescimento e conexão com o público jovem enquanto promove a expansão internacional e o empreendedorismo
Um perfume é formado pela combinação de fragrâncias (óleos essenciais) que definem seu aroma e a concentração da essência. Para manter sua identidade ao longo de mais de 30 anos e expandir no setor de beleza e cosméticos, o Hinode Group está atualizando suas estratégias. Estas incluem desde o lançamento de novos produtos até o incentivo ao empreendedorismo, uma parte fundamental da companhia que começou como uma empresa de venda direta em 1988.
Segundo informações da revista IstoÉ Dinheiro, o grupo opera no Brasil e em outros sete países da região, buscando crescimento ao se aproximar da geração Z (nascidos entre 1997 e 2012), através de lançamentos de perfumes e cosméticos voltados para esse público. “É crucial expandir nosso público e acompanhar as tendências”, afirmou Sandro Rodrigues, CEO do Hinode Group, à DINHEIRO.
Nesse contexto, em junho deste ano, a marca lançou a linha de fragrâncias “vibez!”, com opções masculinas e femininas. Este é o primeiro lançamento direcionado ao público jovem. Segundo o executivo, a empresa está investindo em ações de comunicação e marketing para atrair novos consumidores, incluindo presença em redes sociais populares como o TikTok. “É essencial comunicar-se e estar mais próximo para atender à demanda”, afirmou Rodrigues. Atualmente, a marca possui cerca de 300 SKUs em seu portfólio.
Essa nova abordagem é crucial para uma empresa que deseja se manter competitiva no mercado. Especialmente para o Hinode Group, uma companhia que se desenvolveu principalmente ao lado de mulheres, muitas vezes chefes de família, seja como revendedoras ou consumidoras.
O canal de revendas representa 95% da receita da empresa, que também conta com e-commerce próprio e 250 franquias no Brasil.
A rede de consultores é o que impulsiona a expansão internacional do grupo, que possui esse canal exclusivo na Bolívia, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru e México. Em 2023, a empresa gerou R$ 951 milhões em renda para consultores e franqueados, de acordo com dados da empresa.
Além desses aspectos, a sustentabilidade é um dos pilares principais para o crescimento futuro do grupo. “Vemos a sustentabilidade como um guia para nossa longevidade. Nossa base está mais sólida, e agora estamos focados em um crescimento sustentável”, disse Rodrigues.
Em 2023, o Hinode Group destacou a redução de 22,5% nas emissões de gases de efeito estufa (GEE) e a adoção de energia renovável em sua fábrica em Jandira (SP), que responde por 80% do consumo energético da empresa. Além disso, foram implementadas medidas de ecoeficiência no Centro de Distribuição em Extrema, Minas Gerais, como a substituição do plástico bolha por papel kraft biodegradável.
O Projeto Hinode Recicla 2.0 também marcou um avanço nas iniciativas de sustentabilidade da empresa, com foco na colaboração estratégica com cooperativas de reciclagem. Estas desempenham um papel essencial na coleta, separação, tratamento e reintegração dos resíduos recicláveis na cadeia produtiva.
O projeto aborda não apenas a responsabilidade ambiental, incentivando a reciclagem das embalagens usadas dos produtos Hinode, mas também tem um impacto social ao gerar renda para as cooperativas de reciclagem envolvidas, beneficiando as comunidades locais. A primeira ação do Hinode Recicla 2.0 resultou na recuperação de 46,4 quilos de resíduos.
