Segmento segue forte, com destaque para o varejo físico e alta performance de produtos de maquiagem
A indústria de beleza de prestígio registrou um crescimento expressivo em 2024, com alta de quase 19% em valores, em comparação com 2023. O grande destaque do ano foi a categoria de maquiagem, que expandiu cerca de 26%, mantendo-se como o principal motor de crescimento do setor. Os dados são da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo, e revelam ainda que entre os Top 50 produtos mais vendidos em unidades, 22 pertencem à categoria de maquiagem, reforçando sua relevância no mercado.
Outro ponto de destaque foi o crescimento acima da média das lojas físicas, que registraram um aumento de 19%, consolidando-se como um canal essencial para a experiência de compra dos consumidores. No e-commerce, a categoria de maquiagem também liderou os resultados, apresentando uma alta expressiva de 27% nas vendas. Embora tenha apresentado uma evolução abaixo da média do mercado, a categoria de Fragrâncias ainda demonstrou um desempenho sólido, crescendo dois dígitos e representando aproximadamente 60% do total movimentado pelo setor em 2024.
Black Friday e Natal seguem como os eventos mais impactantes para o varejo. A soma dos meses de novembro e dezembro mostrou um crescimento de dois dígitos em valores vendidos, em comparação ao mesmo período de 2023. Durante esse intervalo, lojas físicas e comércio online registraram desempenhos semelhantes, ambos crescendo de forma equilibrada. Mais uma vez, os produtos de maquiagem foram o grande destaque do período, com um crescimento de 25% em valor. Além disso, a quantidade total de itens comercializados nesses dois meses superou o desempenho médio do ano, registrando uma variação de 13,2% vs 12,7% no acumulado de 2024. No total, as vendas realizadas em novembro e dezembro representaram aproximadamente 27% do faturamento anual do setor de beleza de prestígio, consolidando a importância do último bimestre para o desempenho da indústria.
Para Ana Weber, diretora de varejo da Circana, os resultados de 2024 refletem a solidez e a adaptabilidade do mercado de beleza de prestígio, impulsionado pelo desejo contínuo dos consumidores por inovação e experiências personalizadas. “O crescimento expressivo da categoria de maquiagem e a forte performance das lojas físicas indicam que, apesar da digitalização, a experimentação e a conexão com as marcas seguem sendo fatores decisivos na jornada de compra”, afirma Ana. “À medida que avançamos para os próximos períodos, a tendência é que a integração entre canais, a valorização de produtos de alto valor agregado e o impacto das redes sociais continuem moldando o setor”, completa.
