“Fluxo pra baixo, queixo pra cima” destaca a tecnologia Força da Gravidade da linha Toda Protegida e reforça segurança e confiança durante o ciclo.
Intimus®, marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, apresenta a campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, estrelada por Jade Picon, VIVI e Melina Laura. O conceito da campanha explora a exclusiva tecnologia Força da Gravidade da nova linha Intimus® Toda Protegida, que puxa rapidamente o fluxo para baixo e mantém ele longe da pele. A rápida capacidade de absorção dessa tecnologia garante que a pele fique mais seca, elevando a segurança e a confiança feminina durante a menstruação.
O mote da campanha “Fluxo pra baixo, queixo pra cima”, reforça o posicionamento da marca em promover segurança e autoconfiança. Enquanto o ‘fluxo pra baixo’ destaca a tecnologia de absorção da linha Toda Protegida, o ‘queixo pra cima’ simboliza a segurança e o empoderamento, garantindo que nada interrompa o protagonismo feminino durante o ciclo.
“Queremos que todas as meninas se sintam confiantes durante seu ciclo. Por isso, escolhemos Jade e VIVI para serem destaque da campanha, por serem amigas, o conteúdo começa com uma conversa entre elas falando abertamente sobre o desconforto menstrual e indicando o melhor produto para esse momento. Estamos elevando o padrão da categoria com a tecnologia Força da Gravidade de Intimus® Toda Protegida, que puxa o fluxo para baixo – como a gravidade e mantém longe da pele, assim a consumidora se sente seca, segura e confiante durante o ciclo, é um produto único no mercado”, afirma Marília Zanoli, CMO de Kimberly-Clark, Brasil.
A comunicação abrange um plano de mídia 360°, incluindo comercial para TV, plataformas de streaming e conteúdos exclusivos criados por influenciadores no digital. Para consolidar o protagonismo da campanha, Intimus® anunciará em breve uma grande promoção de abrangência nacional. A iniciativa selecionará duas novas embaixadoras que, além de receberem a premiação, terão suas carreiras como influenciadoras impulsionadas pela marca.
A estratégia criativa foi criada pela agência FCB Brasil, uma agência da Omnicom Media, integrando o conceito criativo ao vídeo global desenvolvido pela Kimberly-Clark em parceria com o centro de inovação da empresa na China. A curadoria do squad de influenciadores ficou a cargo da MField, agência especializada em estratégias de ativação de creators.
A chegada da linha Toda Protegida nas gôndolas completa a renovação de portfólio de Intimus®, que conta também com as linhas Toda Renovada, que usa tecnologia de microesferas neutralizadoras de odores para trazer frescor e sensação de absorvente novo por mais tempo, com campanha que também trouxe a participação de Jade Picon. E, Toda Tranquila, para fluxos intensos, com absorventes mais longos e largos, com barreira traseira antivazamento para máxima proteção, garantindo noites tranquilas, com a cantora Pocah no squad da campanha digital do produto.
