A WGSN, empresa de consultoria e análise de tendências, destaca os novos rumos do consumo e da beleza.
O cenário da indústria está em constante evolução, moldado por comportamentos emergentes que desafiam as abordagens de mercado tradicionais. A consultoria, que já previu tendências como o “hyper pink” e estilos de vida de baixo consumo de álcool, agora aponta para conceitos como “preguiça terapêutica” e “adulto eternamente jovem” como definidores dos próximos anos.
A beleza do autocuidado reimaginado
Um dos principais movimentos no setor de beleza, segundo a WGSN, é a ascensão da “preguiça terapêutica”. Esta tendência se apoia na ideia de “anti-bem-estar”, convertendo o tempo de inatividade em uma forma de autocuidado intencional e prazeroso. A “preguiça terapêutica” transforma o conceito de “bed rotting” — passar longos períodos na cama de forma improdutiva — em um ritual hedonista e sensorial.
Este novo comportamento abre espaço para o desenvolvimento de produtos que atendam a essa demanda. Pode-se esperar um crescimento de itens de beleza noturnos, que agem na pele e nos cabelos durante o sono, e de produtos sensoriais, como tecidos e lençóis com fragrâncias e componentes nutritivos. A tendência atende ao desejo de consumo por indulgência e restauração, representando um contraponto à pressão da vida moderna.
O consumo impulsionado pela nostalgia e juventude prolongada
Outra tendência de consumo crucial, o “adulto eternamente jovem” reflete uma mudança geracional. Em um contexto de incertezas globais, muitos jovens têm adiado as etapas tradicionais da vida adulta. Essa geração, que muitas vezes vive em casa até os trinta anos, está redefinindo o que significa ser adulto.
Paralelamente, observamos um ressurgimento da nostalgia entre os adultos, que buscam resgatar elementos de sua infância e juventude, como hobbies e brinquedos do passado. Para a
indústria da beleza,
esse movimento pode representar uma oportunidade de repensar a comunicação e o marketing, criando produtos e narrativas que se conectem com este consumidor, independentemente da idade cronológica. O desafio para as marcas é estabelecer uma conexão genuína com esses “jovens de alma”.
