Ativo 100% natural lançado pela Lucas Meyer Cosmetics by Clariant atua no controle da transpiração, odor e irritação
Por Estela Mendonça
A indústria de cuidados pessoais testemunha um avanço inédito com o lançamento do KanuFresh™ pela Lucas Meyer Cosmetics by Clariant, um ativo 100% de origem natural que aborda três preocupações críticas simultaneamente: sinais visíveis de transpiração, controle de odor e prevenção de irritação cutânea.
O mercado global de desodorantes e controle de suor demonstra um potencial de crescimento explosivo, com projeção de praticamente dobrar de US$ 32,12 bilhões em 2025 para US$ 60,31 bilhões até 2035, a uma taxa de crescimento anual de 6,5%, de acordo com projeções da Market Research Future (MRFR). Essa expansão reflete a crescente demanda dos consumidores por produtos mais seguros e transparentes, alinhados a práticas sustentáveis, impulsionando as marcas em direção a formulações de origem natural e sem alumínio. Somente no Brasil, a categoria gerou R$ 14,8 bilhões no ano passado, segundo a Euromonitor International.
Inovação de tripla ação
Derivado do Kunzea ericoides (kānuka), uma planta nativa do sudeste da Austrália e da Nova Zelândia, o KanuFresh™, segundo a especialista em inovação de ingredientes cosméticos Florence Turgeon, gerente de Linha de Produtos da Lucas Meyer Cosmetics by Clariant, o ativo foi desenvolvido para responder às demandas contemporâneas de formulação, em que performance, suavidade e respeito ao microbioma tornam-se atributos cada vez mais valorizados. O KanuFresh™ utiliza um sofisticado mecanismo de ação múltipla que, simultaneamente, ajuda a minimizar a formação de odores para uma frescura duradoura, reduzir os sinais visíveis de transpiração para uma sensação mais seca e confortável, e suavizar a pele para reduzir os sinais visíveis de irritação.
Essa abordagem abrangente representa uma mudança de paradigma em relação às soluções tradicionais de via única, oferecendo proteção compatível com o microbioma e adequada para aplicação em todo o corpo. “Em vez de simplesmente mascarar odores ou bloquear uma única via fisiológica, o ativo atua de forma complementar nos fatores que afetam diretamente a percepção de frescor, proteção seca e conforto ao longo do dia, sendo compatível com o microbioma e adequado para o corpo inteiro”, explica Florence.
Para os formuladores, o KanuFresh™ oferece versatilidade excepcional com dosagem recomendada de 2%, faixa de estabilidade de pH de 3,0 a 10,0 e compatibilidade com processos a frio e a quente. O ingrediente possibilita o desenvolvimento flexível de produtos em diversas bases e formatos.
Evidências científicas
Uma rigorosa validação científica demonstra a eficácia excepcional do KanuFresh™. Estudos in vitro demonstraram a capacidade do KanuFresh™ de atuar tanto sobre a transpiração visível quanto sobre a formação de odores, preservando a viabilidade bacteriana e suportando um desempenho compatível com o microbioma. Estudos clínicos confirmaram ainda uma redução de até 54% nos sinais visíveis de transpiração, uma diminuição de 44% na intensidade do odor e uma redução de 35% na irritação, com proteção de 24 horas mantida em condições de estresse e atividade física. Os resultados foram validados em fototipos de pele I a VI, em voluntários de ambos os sexos.
“Esses resultados demonstram uma performance inclusiva, compatível com situações do mundo real e aplicável a diferentes perfis de consumidores”, destaca Florence, acrescentando que o KanuFresh™ foi desenvolvido para manter a pele confortavelmente seca e fresca ao longo do dia, com proteção de 24 horas comprovada clinicamente, mesmo sob estresse e atividade física, com desempenho comparável aos benchmarks à base de alumínio, mas dentro de uma origem de fonte natural.
Ampla gama de aplicações
Além dos desodorantes tradicionais para axilas, o KanuFresh™ viabiliza inovações em múltiplas categorias, incluindo desodorantes e produtos de controle de suor visível, produtos de alívio de irritação, formulações para cuidados com adolescentes, tratamentos capilares e para o couro cabeludo, produtos de higiene íntima, soluções relacionadas à menopausa e aplicações gerais de cuidados corporais. “Essa versatilidade amplia o conceito de desodorização e frescor para além das formulações tradicionais, uma tendência crescente no Brasil, em linha com a demanda por produtos multifuncionais de corpo inteiro, capazes de entregar benefícios perceptíveis em diferentes momentos da rotina diária”, observa a gerente de marketing para a América Latina, Flávia Igreja.
O ativo também possui aprovações e certificações relevantes para marcas que buscam atender a consumidores atentos à naturalidade, responsabilidade e conformidade regulatória: é 100% de origem natural, aprovado pelo COSMOS, certificado vegano, certificado pela RSPO e HALAL, e está em conformidade com os requisitos da China.
A origem botânica e a cadeia de fornecimento também fazem parte da narrativa de valor do KanuFresh™. A Southern Cross Botanicals, unidade de fabricação da empresa na Austrália, opera com 100% de energia verde proveniente de fontes renováveis e adota uma filosofia de desperdício zero para aterros sanitários, mantendo esse tipo de descarte abaixo de 2% da produção total. A operação não gera resíduos perigosos, e todos os resíduos de biomassa e águas residuais são compostados e reutilizados no local, enquanto os resíduos relacionados ao transporte são reaproveitados por meio de um revendedor local. Desde 2020, a unidade é membro da UEBT (União para o BioComércio Ético), garantindo o sourcing ético da biodiversidade e práticas justas de repartição de benefícios.
Por que esta inovação é relevante
Diversos estudos destacam a importância desse tipo de avanço no mercado de cuidados pessoais. Um relatório da Business Research Insights, com ano-base em 2025, aponta que as condições climáticas em regiões tropicais elevam as taxas de uso de desodorantes em 38% em comparação com regiões temperadas, ao mesmo tempo em que nota que 46% dos consumidores demonstram hesitação em relação a ingredientes sintéticos e 39% evitam compostos de alumínio devido a riscos percebidos. Casos de irritação cutânea afetam aproximadamente 28% dos usuários, impulsionando uma migração de 33% em direção às alternativas naturais.
O relatório também constata que o escrutínio regulatório sobre formulações cresceu 21% globalmente, enquanto a falta de informações sobre segurança de produtos influencia 25% das decisões de compra, afetando a confiança nas marcas convencionais. Relata ainda que 31% das empresas estão direcionando esforços para o desenvolvimento com ingredientes naturais, com 42% dos novos lançamentos apresentando ingredientes naturais e 33% apostando em fórmulas sem alumínio.
Apesar dos esforços em direção a inovações disruptivas na categoria, um estudo publicado em 2025 na revista Applied Sciences pela pesquisadora Urszula Kalinowska-Lis, que analisou 170 formulações disponíveis no mercado da União Europeia, concluiu que, embora os compostos de alumínio permaneçam como o padrão ouro da indústria após um século de uso, os avanços na pesquisa sobre novos agentes antibacterianos, extratos vegetais e polímeros sintéticos podem abrir caminho para futuras alternativas, especialmente diante da crescente pressão por ingredientes mais seguros, sustentáveis e transparentes.
Oportunidades para as marcas
Em um insight recentemente publicado, a Beautystreams identifica novas oportunidades, uma vez que o KanuFresh™ posiciona as marcas para capitalizar tendências emergentes como o controle de suor por zona corporal (body-zoning), particularmente relevante no clima quente do Brasil, onde fórmulas hipersegmentadas que abordam preocupações com suor e odor do rosto às áreas íntimas representam oportunidades significativas de crescimento.
Flávia pontua que a combinação de evidências clínicas, origem natural, compatibilidade com o microbioma e versatilidade de formulação do ingrediente responde diretamente às expectativas em evolução dos consumidores em relação ao controle de suor visível e de odores. “Mais do que oferecer uma alternativa aos formatos convencionais, o ingrediente amplia o repertório técnico para marcas que buscam desenvolver produtos de cuidado corporal com benefícios integrados, linguagem natural e desempenho mensurável”, acrescenta.
Esta inovação sinaliza uma transformação na categoria, em que desodorização, gestão da umidade e cuidado com a pele convergem em experiências cosméticas unificadas, atendendo às demandas dos consumidores por frescor, segurança, conforto e transparência nas soluções de cuidados pessoais. “Em um mercado onde os consumidores buscam frescor, segurança, conforto e transparência, a inovação da Lucas Meyer Cosmetics by Clariant aponta para uma categoria em transformação — uma em que desodorizar, controlar os sinais visíveis de transpiração e cuidar da pele passam a fazer parte da mesma experiência cosmética”, conclui Florence.
Com um portfólio diversificado que abrange ingredientes ativos, funcionais e de sistemas de entrega de diversas origens, a Lucas Meyer Cosmetics by Clariant oferece soluções completas para formulações cosméticas de alta performance, incluindo extratos de plantas nativas australianas, óleos vegetais, óleos essenciais, peptídeos biomiméticos, fosfolipídios e esfoliantes, entre outros.
Para saber mais sobre o KanuFresh™ e outros ingredientes inovadores da empresa, clique aqui.
